华润怡宝携手华润万家创新掀起“互联网+家门口”公益捐书热

“百图计划”4个双休日吸引近4万人参与，成功募集近3万册图书新建7所乡村图书馆
           
    微信实时查找最近的华润万家百图募书点 、  网上你点我就捐......这个暑假，一场爱心又有趣的“互联网+家门口”周末捐书公益热潮在全国7大城市上演。这就是希望引起更多人关注贫困地区留守儿童，呼吁“随手捐”改善孩子们阅读环境的华润怡宝“百所图书馆计划”（以下简称“百图计划”）创新发起的“互联网+”做公益。
       
     据了解，为了鼓励社会大众捐书，今年“百图计划”通过“怡宝公益”官方微信号开发“互联网＋”O2O功能，不仅可以网上报名百图志愿者捐书，并携手华润万家，实现将线上有意愿捐书网友引流至实体万家捐书点。从7月18日截止8月9日，这一个月来每逢周末，“百图计划”爱心募书箱成为全国7大城市51家华润万家一道靓丽的风景线，共举办238场募书活动吸引37107人参与，募集图书28302册，招募320名百图爱心志愿者。

 
 
    “百图计划”创新尝试“互联网+公益”
  
    联手万家打通020实现线上引流至“家门口”做公益
       
    自2007年华润怡宝启动“百图计划”以来，截止到2014年，已在全国18个省市建成132所华润怡宝图书馆。今年，“百图计划”迈入第9年，从5月底，华润怡宝就以“怡起悦读 陪伴成长”为主题，联合中国儿童中心和地方各青少年活动机构，在北京、上海、深圳、成都、济南、长沙、沈阳7大城市发出了“百图计划”募书召集令。六一，联合中国儿童中心和专家及学校，推出全国首个“孩子推荐给孩子的书单”，并按照此书单进行新书采购，同时在上述七大城市近200所中小学校进行爱心动员，通过学校特定渠道锁定主要捐赠群体——中小学学生和家长，以书单指引来提升整体募书质量，一个月成功募集6万多册高质量童书。
     
    “百图计划其实从诞生起就是面向社会众筹的爱心公益项目”华润怡宝百图计划负责人表示，除了传统的走进社区“摆摊”募书，如何吸引更多人特别是年轻网民参与“随手捐”，今年百图也迈出了突破创新尝试“互联网+公益”做法，利用“怡宝公益”微信号开发了多种功能：包括网友可以在网上报名填写捐书意愿、成为百图志愿者，还推出了“你点我就捐”的互动游戏，网友甚至不需要实际捐书，只要通过这个游戏点击，网页会随机弹出他点击一次捐书的数量。比如点一次他捐了5本书，华润怡宝就会替他出资购买5本新书送给乡村儿童。“这种符合网络娱乐‘点动图书触发你的公益数字’活动，上线不到一周就吸引了全国过万网民参与转发”。
      
    “同时我们也在网络后台收到很多网友反馈，询问怎样能参与百图亲自将图书送到募书点”为此，在考虑到将线上人群引流至线下捐书，今年“百图计划”首次在全国范围内同步携手华润万家，启动“家门口”的周末捐书行动——从7月18日起至8月9日，每逢周末，“百图”爱心募书箱巡游在上述全国7大城市的51家华润万家门店。“我们首先在‘怡宝公益’官方微信号上开发了基于LBS的实时查找功能，网友可以通过手机实时查找最近的华润万家百图募书点，直接一键地图导航到募书门店划，实现了020(从线上到线下)”
   
    怡宝、万家协同践行华润社会责任
 
    吸引全国近4万爱心人捐书近3万册               
   
    这一个月来每逢周末，在全国51家华润万家都可以看到这样忙碌而欢乐的场景：   怡宝、万家双方工作人员在门店显眼处放置募书桌、募书箱、易拉宝，张贴海报，现场向消费者发放活动宣传页，引导市民拿出手机扫码。在募书活动中，华润怡宝向还所有捐书人士赠与瓶装纯净水，鼓励大家为留守儿童捐献爱心图书。
            
    4个周末我们记录下了这一组组数据：募书第一个周末，就有7769位爱心人士来到华润万家门店进行咨询和捐书，共募得图书6520册。第二个周末，再募得书籍7307册；第三个周末，募书总量继续攀升，新增7751册图书；第四个周末，再为农村孩子募得7367册图书....... 截止到8月9日，共有37107人参与，募集图书28302册。

 
       
    全程参与“百图计划”入驻华润万家的一线工作人员告诉记者，“平均统计每个周末参与活动的人流量过万！每到周末，华润万家的人流量就很大，有不少人是在网上得悉信息专门来捐书，还有的是周末逛街的市民看见宣传就主动过来咨询，了解我们百图计划的具体详情后，会立马折回家中取书，或者第二天专程过来捐书，特别是一些小朋友，真得很让人感动！”
     
    家住成都华润万家翡翠城的三年级小学生丁丁就是其中一位，他捐出自己好几本心爱的图书。丁丁满脸稚气地说，“虽然我捐的这两本书都是我非常喜欢的，但想想农村那些和我一样大的小朋友，可能连读书的机会都没有，我就觉得他们比我更需要。老师说要我们从小学会分享，所以我希望能把好书分享给那些没见过面的朋友。”
     
    很多家长是在华润万家看到宣传单，了解了“百图计划”的具体内容后，专门带着孩子过来捐书。一位来自上海的家长表示，“家里书实在不少，因为我也很注重孩子读书，但随着孩子年龄增长，其实有些书也是闲置，但其实都是当时我为孩子竟挑细选的好书，所以希望这些书可以到乡村，发挥更大的价值；另外，我也希望通过让孩子参与这种公益活动，让他对阅读能有更深刻地认识，更热爱读书，同时也作为小志愿者进行爱心分享。”
        
    据了解，怡宝、万家隶均属于华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司，此次双方此次协同合作不仅显得“兄弟情深”，而且表现出“志同道合”，强强联手共同践行华润社会责任。对此，华润万家相关负责人表示，“关注留守儿童是全社会的责任。作为企业公民，华润万家一直是勇担社会责任的急先锋。此次携手华润怡宝是寄望，不仅可以充分的发挥华润万家全国4000余家的线下渠道资源，更为百图计划的爱心人士拓宽了捐献渠道，让大家在家门口就可以献爱心。为配合此次活动，我们开放了全国七大城市的51家门店，为爱心提供便利，未来还将陆续开放。我们希望通过百图计划的协同合作，让更多的人参与进来，关注留守儿童，关注华润万家。”

    数十万册图书将爱心漂流至7所乡村图书馆

    邀约百图爱心志愿者一起陪伴留守儿童读书

    经过4个双休日的全国募书， 汇集全社会爱心的近3万册图书将漂流去哪儿？百图计划工作人员告诉记者，近期会将所募书籍分类整理精选并打包，与华润怡宝出资向出版社采购的3万多册新书以及从200所城市学校募集的6万多册童书，共计数十万册书籍投入到今年新建的7所华润怡宝图书馆。
        
    华润怡宝负责人告诉记者， 除了为乡村学校募集图书建设图书馆，今年还会对已有的132所图书馆进行维护更新，同时“百图计划”还面向社会招募爱心人士担任志愿者。就在7月10日，在广西百色华润希望小镇希望小学，举办的全国首场“乡村儿童读书会”上就吸引过百志愿者和儿童阅读专家参与。 
         
    接下来，金秋9月开学季，还将在全国陆续上演7场百图读书会。百图计划将随机抽取此次在华润万家百图募书站报名百图志愿者的爱心社会人士，邀请大家走进“百图读书会”，亲自将书籍带给乡村留守儿童，与孩子们一起度过快乐的阅读时光。