IP跨界传播研究中心成立

2016年6月12日上午，在中国传媒大学领导、深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司领导以及业界精英的共同见证下，中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心成立仪式暨第一届“卡乐星球”文化全球征集启动仪式在崔永元·口述历史中心宣布成立并启动，预示“跨界·融合·传播”崭新时代的到来。

出席的领导和嘉宾有：中国传媒大学协同创新中心主任、国家广播电影电视总局前副总编辑、宣传管理司司长金德龙，中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰，中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊，中国传媒大学广告学院党委书记刘灵，中国传媒大学广告学院副院长钟以谦，中国传媒大学国家广告研究院副院长张翔，中国传媒大学崔永元口述历史中心副主任刘英力;深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司副董事长、总经理李坚，深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司副总经理戴奇、副总经理唐光泽，战略拓展部副主任李姝远;北京电视台副台长李岭涛，北京电视台卡酷少儿卫视副总监周小芳、制片人刘贺春，Discovery 北亚区品牌授权经理麦梓聪、业务副总监王馨，北京梦之城文化股份有限公司CEO于仁国，12栋文化首席运营官徐英等。

中国传媒大学广告学院IP跨界研究中心(以下简称中心)是华侨城文化旅游科技股份有限公司联合中国传媒大学广告学院共同主办，国内首个以文化传媒、文化科技、文化旅游跨界融合的力量，推动基于文学、动漫、影视、游戏等文化IP的跨领域传播与融合发展，以及通过虚拟现实等前言科技手段，转化主题公园就场馆等旅游文化产品，实现文化IP线下化、体验化的文化旅游产业新生态的研究与实践并行的协同创新机构。

(中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰)

在中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰和深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚的开场致辞后，中国传媒大学广告学院党委书记刘灵与深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司副总经理唐光泽正式签约，宣布中心正式成立。

丁俊杰院长在致辞表示，以多方共赢的合作、规范有序的开发和全产业链协作为特征的泛娱乐生态开发是IP行业一个绕不开的课题。这也是IP跨界传播研究中心成立的价值所在。对于未来，尽管IP市场存在着各种各样的问题和争论，但当下仍是一个IP经济发展的黄金时代，也是一个IP行业面临转型升级的时代，我们要耐心、用心去创造深入人心的IP作品，从IP野蛮生长的阶段步入产业链上下游协同发展、规范化运作的新阶段，从急功近利的短线开发走向长线运作的新时代。

(华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚)

华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚认为，在战略发展规划上，IP跨界传播研究中心有着全盘的的考虑。未来，中心还将搭建文化IP与传媒、旅游等其他行业、企业资源的对接、融合平台，建立跨界产业联盟，以优秀文化IP为核心，把文化旅游复合产业链上的文化、旅游资源都串联起来进行深度合作开发，共同挖掘与分享文化IP的价值，促进产业相互融合发展。

中心成立后，将紧紧围绕文化IP的特色，进行跨界跨行业传播与应用的分析与研究。通过汇聚专家、学者、行业精英的力量，对文化IP跨界传播进行专业化分析，定期形成研究成果，在充分研究分析文化IP的市场现状、发展规律、发展趋势、文化属性、相关产业形态及产业链延伸路径的基础上，对文化IP跨界传播与应用的现状和未来做全面的分析和展望。

在理论研究的基础上，中心将针对有特色、有需要的文化IP进行跨界传播与应用的项目策划与设计。对优秀文化IP进行分析研究，针对具有文化旅游转化潜力的文化IP，进行跨界传播与应用的项目策划与设计，帮助优秀文化IP开展旅游、文化相关领域的跨界传播与合作。

在实践层面，华侨城文化旅游科技股份有限公司是IP线下转化与利用的先行者，已经通过领先的科技手段将一部分线上的动漫类、影视类IP应用到线下的主题公园体验产品中，大大提升了主题公园的吸引力以及游客的体验感。作为行业的引领者，华侨城文化旅游科技股份有限公司将依托华侨城和中国传媒大学的强势平台，借力IP跨界传播研究中心的研究成果，结合实战经验，将通过与主题公园、场馆等旅游产品的嫁接，将一部分优质IP转化为高科技旅游体验产品，延长IP产业链和生命周期。

(“卡乐星球”文化IP全球征集行动启动仪式)

2016年是中心的元年，中心将与合作方启动“3+1+1”战略，即“创意研发、跨界联盟、产业资本战略“三大战略，“卡乐星球”文化IP全球征集行动”和IP跨界传播产业大会暨IP跨界传播全球论坛，全面布局IP跨界产业。而“卡乐星球”文化IP全球征集行动”作为该战略重要的一环，在IP的线下落地转化上将起到平台聚合的作用。

IP与线下体验经济相结合，为IP的落地转化提供更多通道，是IP跨界传播研究中心的一大创新点，“卡乐星球”文化IP全球征集行动”的率先启动正是中心的探路之举。目前，国内已经获得成功的IP在线下体验层面的应用，还有巨大的想象空间和发展空间。在中国，以体验为核心主题公园数量庞大，优质的IP如何嫁接到主题公园产品，如何向体验经济延展与落地，正是中心关注的重点。

伴随着中心的成立，2016“卡乐星球”文化IP全球征集行动同时启动。征集行动的宗旨是为中国本土主题公园孵化、培育IP，搭建中国文化IP与文化旅游项目之间的桥梁，为主题公园等旅游项目引入文化IP，建立“主题公园+IP”的生态体系，完善IP从文学、动漫、影视、游戏等线上文化产品到主题公园等旅游体验产品的产业链条，引入资本、产业联动，促进文化与旅游的跨界融合、互动发展。

本届征集活动将重点挖掘可应用于华侨城新一代主题公园——科技版的欢乐谷——卡乐世界虚拟现实主题公园的文化IP并促进IP的旅游体验转化。活动征集期从2016年6月持续至2016年12月，征集分为原创组、合作组两个组别。经过组委会的评选，主办方将与具有文化旅游转化潜力的IP的开发者签订意向协议。达成合作伙伴关系后，IP合作伙伴负责投入IP并享有在旅游项目中的文化衍生产品收益，华侨城文旅科技公司负责IP的旅游体验研发和转化，通过华侨城自有核心技术将IP与主题公园等旅游产品嫁接，将IP跨界转化为高科技旅游体验产品。

同时，中心将发挥平台作用，与合作伙伴一同对优秀IP进行旅游、文化相关领域的跨界传播与合作，赋予IP内容多元化的表现形式，营造IP的立体化品牌效应，提升IP的经济、社会价值。

(IP跨界传播沙龙会)

中心的成立仪式上，既有学界的领军人物，还有来自文化、传媒、旅游、科技、动漫、投资等多个领域的行业大咖。所以成立仪式不仅仅是一个简单的成立仪式，更是一场跨行业、跨领域的交流会。作为成立仪式的重要活动，一场主题为“直面IP热点，IP如何被跨界、转化与传播”的沙龙，在深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司副董事长、总经理李坚，中国传媒大学国家广告研究院副院长张翔，北京电视台卡酷少儿卫视制片人刘贺春、北京梦之城文化股份有限公司CEO于仁国，12栋文化首席运营官徐英等人的交流碰撞下，对中国的IP跨领域、跨行业转化，从线上到线下的转化的难点，目前国内行业普遍对IP的认识现状以及如何弥补IP短板等问题进行了深入的探讨。

作为中心的联合成立方，华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理李坚表示，中心的成立将通过推动文化IP向线下体验产品的转化，让旅游更有文化，能更有力推动本土主题公园等旅游产品的模式转化，主题公园不再单纯的只是游乐场所，而是文化的承载、转化和传播平台。

在战略发展规划上，中心有着全盘的考虑。未来，中心还将搭建文化IP与传媒、旅游等其他行业、企业资源的对接、融合平台，建立跨界产业联盟，以优秀文化IP为核心，把文化旅游复合产业链上的文化、旅游资源都串联起来进行深度合作开发，共同挖掘与分享文化IP的价值，促进产业相互融合发展。

IP承载着文化，用现代科技手段将文化转化为体验产品，用传媒力量将文化立体化传播，用旅游业态将文化IP跨界落地，这是IP跨界传播研究中心开展文化传媒、文化科技、文化旅游跨界融合的初衷，也是中心成立的长远意义所在。

未来，中心将以学术的积淀、沉稳的心态、前瞻的眼光、坚实的步伐开展工作，理论研究和实践探索并举，大胆试新，勇敢探路，通过多产业、多领域、多渠道的联动与合作，探索IP的泛娱乐生态开发路径，把优秀的文化IP进行落实转化，实现其文化IP在旅游体验和研发方面的长足发展，为中国IP行业跨入发展新阶段贡献力量。