《好先生》强IP助燃，味事达酱油玩出“鲜”花样

继互联网+、大数据之后，“IP”成为年度营销热词。随着消费者信息接触及购买习惯的改变，众多品牌也开始向IP积极靠拢，场景式植入遍地开花。嫁接了强IP，又如何有效驱动购买呢?整合渠道资源推广，成为重中之重。

作为卡夫亨氏旗下优质调味品品牌，味事达酱油深谙此道。自2015年植入年度剧霸《虎妈猫爸》，今年第二季乘胜追击，强势植入《好先生》，迅速增加品牌曝光，销售拉动更是喜人。

热播初期，味事达酱油就携《好先生》亮相各大卖场，主题显现无处不在。

结合《好先生》植入剧情，味事达还在京东、天猫等电商平台推出“选对调味料，做米其林大厨”主题促销，通过场景介绍产品用法，有效刺激购买。

不仅如此，味事达酱油还在各大视频网站、垂直美食社交平台，如乐视、豆果厨房等加大品牌曝光，线上选择朋友圈作为主阵地，和消费者“鲜玩”起来。

最大化IP效应，整合渠道资源扩大品牌影响力，对味事达酱油来说，已不是第一次。早在2013年，作为中央电视台财经频道《味觉大战》的调味品指定供应商，味事达酱油借助明星大咖、专业厨师，运用菜式植入、线上互动、终端物料等方式，推广品牌和产品优势。

2015年，味事达酱油继续强势植入佟大为、赵薇主演的《虎妈猫爸》，成为首个推出“边看边买”的调味品品牌，实现曝光到购买的一站式转化。

2016年第二季，味事达酱油已不再满足于单纯曝光，而是力求通过渠道整合，创造使用场景，大力促进购买。2016年第三季，味事达酱油又将携手黄磊、海清领衔主演的《小别离》，让人更期待接下来的营销 “鲜”花样。