鑫囍缘：婚恋珠宝行业的“颠覆者”

9月14日—18日，备受瞩目的深圳国际珠宝展览会将在深圳会展中心盛大开幕，作为中国最具影响力、国际化进程最高的专业珠宝交易盛会，让珠宝业界引颈翘盼。届时将有近万家国内外参展商与会，全球逾万名专业买家莅临参观、洽谈和交易。为了这场盛会，各参展商纷纷使出“杀手锏”：或产品，或美女，或走秀。作为行业巨擘的德诚集团也将携旗下品牌鑫囍缘参展，回顾过往德诚集团每一次珠宝展的亮相，都是艳惊四座，这一次也不例外，据传，除了带来不同凡响的新品外，鑫囍缘更有三位“国宝级”工匠大师重磅登场，他们分别是工艺大师郭汉文、雕版大师麦平乐以及精工大师唐世勇，鑫囍缘的这一大动作引起了行业极大关注。
 

     据了解，今年6月，德诚集团斥巨资战略升级加盟黄金零售品牌——鑫囍缘，致力于打造“东方婚恋喜饰领创品牌”。这也是品牌升级后，鑫囍缘第一次亮相国际性珠宝展。鑫囍缘的这场首秀，将是行业里程碑事件，它打出了“匠心传承作为品牌核心竞争力”这张王牌，颠覆了珠宝行业仅靠明星博人眼球的传统，也打破了钻石婚饰一统天下之局，鑫囍缘成为婚恋黄金珠宝行业的“颠覆者”。

颠覆一：匠心作为品牌核心竞争力

     今年6月份，被网友们评为新生代最具实力女星的徐百卉高调“出嫁”鑫囍缘，成为其形象代言人。在近几年热播的电视剧中，徐百卉都有着精彩不俗的表现，无论是《芈月传》中的孟昭氏，还是前不久央视热播剧《风云年代》中的女特工米兰妮，抑或《我的儿子是奇葩》表面坚强但内心柔弱的何花，徐百卉都将各类角色刻画得入木三分。正是对表演艺术的精益求精，才使得徐百卉与鑫囍缘“结缘”。

     匠心不仅是选择代言人的标准，更是品牌发展的核心竞争力。这次亮相珠宝展的工艺大师郭汉文首创了多种行业独创的高工艺，比如匠心大师派系的星光璀璨工艺和相思纹工艺，是继行业首创的金丝艺高工艺的再次颠覆。

     据悉，星光璀璨工艺和相思纹工艺，以情感体验运用于传统工艺，打破过往工艺追求技术的一种感官感知，为工艺注入一种情感体验和人文情怀。首创情感情景式传统工艺，使得工艺不单是一种工艺的线条创作和手工具的刻绘，而是被老工匠大师们赋予一种珍贵的情感祝福。这些颠覆性的手工艺势必在行业中引起极大轰动，黄金饰品市场也必将刮起一股“匠心工艺”旋风。

     而赐予“设计图灵魂与生命”的雕版大师麦平乐将匠心融入血液，将一张张设计图变得“生灵活现”，富有立体感。 作为生产制造型珠宝企业，精工大师唐世勇用他那近乎苛刻的标准来制订每一项制度、规范每一道工序，精细打磨、在细节中追求极致与完美，打造 “金”字招牌。

     “匠心是对内心的坚持，它是赢得世人尊重的价值点。对于企业而言，亦是如此。企业必须以严谨的、一丝不苟的精神对待每一件产品，绝不投机取巧，确保交到消费者手上的每一件作品都是具有他人难以匹敌的卓越之作，这才是我们核心竞争力，也只有匠心才能使企业成为真正意义上的‘百年企业’。”德诚集团董事长陈德官表示。

颠覆二：打造黄金婚饰刚需，重塑具有东方独特魅力的喜饰

     很长时间以来，在婚恋饰品中，钻石独领风骚，一统天下。而作为东方传统婚饰的黄金曾一度被冷落，究其原因主要是款式陈旧，不与时俱进，年轻人不喜欢，而并非黄金本身。于是鑫囍缘以现代人的审美眼光，潜心设计出具有时代感的饰品，打造黄金婚饰刚需，重塑具有东方独特魅力的喜饰。据了解，在此次深圳珠宝展上，鑫囍缘将携五大新品系列隆重登场，每一系列都独具特色，有自然界花的元素，也有东方特色的龙凤图案等，既时尚别致，又端庄大方，洋溢着浓郁的喜庆色彩。

     据德诚集团董事长陈德官先生介绍，鑫囍缘的品牌主张是秉承“家有喜饰，幸福传承 ”，将德诚集团享誉业界的精湛大师技艺和匠心精神与引领潮流的东方时尚美学完美融合，为东方婚恋喜饰文化注入新的时尚表达，围绕人生中各种喜悦的场景，为崇尚价值和品位的佩戴者创造独特文化含蕴的珠宝臻品，赞颂幸福的每一个喜悦时刻。另一方面，黄金具备保值避险功能，这也使得黄金婚饰成为刚需可能，在婚庆市场上必将吹起“金风尚”。

颠覆三：黄金美饰占鳌头，产品未展先热

     作为品牌升级后的第一次亮相国际性珠宝盛会，鑫囍缘参展的作品着实让人期待。据透露，鑫囍缘将携五大系列产品入展，这五大系列可谓匠心之作，体现了当今黄金珠宝工艺的精粹，产品未展先热，吊足了行业及消费者的胃口。

     “囍嫁”系列，是为婚嫁精心准备的囍饰臻品。包括龙凤、花卉、鸳鸯等寓意喜结良缘元素，饱含幸福真意，寄托了对爱情的美好向往。

     “匠心”系列，堪称鑫囍缘超高工艺的代表。每一款均由鑫囍缘匠心大师精工打造，拥有多种行业独创的工艺。

     “臻爱”系列为年轻女性挚爱单品。包括爱心、LOVE、花卉等寓意爱情美好的元素，用简约清新的产品，诠释单纯美好的青春爱恋。

     “至尊”系列，以高克重作品为主，铸就至尊享受。在设计上，也以方牌、骑士链、表链等象征尊贵、豪气的设计为主，奢华气息扑面而来。

     “传承”系列，以极具传承意义与价值的作品，纪念人生每一个幸福时刻。包括宝宝系列、母亲节、中秋节、金条等寓意节日祝福的作品。

颠覆四：强势品牌+零风险的加盟政策=高坪效、高盈利

     作为行业巨头的德诚集团集研发、设计、生产、加工、批发、零售、珠宝交易等多个环节形成一条完整的产业链，它拥有超过6万平方米的制造基地及280亩亚洲地区超大的黄金珠宝创意产业园，巨型规模体量。除此以外，德诚集团还拥有21家工厂海量产能，支撑行业渠道及合作伙伴庞大的供应需求，成为中国众多顶级黄金珠宝品牌合作供应商。另外，数万个营销网点辐射全国，年销售额位居行业领先，成为大中华地区超大的黄金珠宝龙头。

     在加盟政策上，颠覆以往特许加盟的理念，不把加盟作为迅速扩展市场网络的途径，而是在区域市场选择优势的伙伴共同成长，共同分享市场机会，用独特的“零风险”的加盟政策构建竞争壁垒，确保加盟商的利益。从商圈选址开始，鑫囍缘加盟渠道专员就介入加盟商的开店运作。在筹备开业过程中的店面、柜台整体形象设计，柜台陈列展示方案甚至装修预算等，鑫囍缘都会为加盟商周全考虑。在实际运营过程中，鑫囍缘会为加盟商提供加盟店运营管理手册，建立科学有效的管理模式，并量身定制产品推广促销活动等，解决加盟商的后顾之忧。

     “鑫囍缘将成功的盈利模式复制给合作伙伴，结合合作伙伴区域渠道、人脉等优势，共同分享黄金珠宝行业近年来爆发式增长所带来的利润空间，实现共赢。“德诚集团董事长陈德官对记者说。

     强势品牌与零风险的加盟政策铸就了鑫囍缘优秀的经营绩效，同时高坪效与聚客能力为鑫囍缘进驻更多核心商圈提供了依据与议价能力，从而形成良性循环，正是鑫囍缘这一系列的“颠覆”行为，推动了婚恋珠宝行业的“高歌猛进”。