王老吉无糖低糖凉茶新品开拓健康下午茶消费新场景 打造行业新增长点

10月12日，王老吉“Fun4一刻”无糖、低糖凉茶新品品鉴会在羊城广州启动。现场有美食达人、健身爱好者等网红的分享与互动，到场嘉宾对王老吉无糖、低糖新品提倡的健康下午茶理念有了更强的体验，其丰富的搭配方式，健康时尚的口感大受现场嘉宾好评。

　　广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏、尼尔森华南区总监谭晓涛以及100多名经销商和媒体参加了此次品鉴会，一同感受了凉茶始祖创新活力的释放，并品鉴了王老吉无糖、低糖凉茶新品。

　　洞察都市白领需求王老吉无糖低糖新品开拓消费新场景

　　在王老吉无糖低糖新品品鉴会广州站，来自尼尔森的专家分析，在经济新常态下，食品饮料行业的增速放缓，但是王老吉凉茶因为健康的特性依然保持双位数的增长。尼尔森数据显示，2016年上半年，王老吉在一系列创新主题营销活动的配合下，国内销售量同比增幅超过11%，市场份额走势亦成上升趋势。尼尔森指出，中国消费升级将继续，为品质生活而升级，为清淡健康而升级。

（尼尔森华南区总监谭晓涛现场分享健康饮品市场趋势）

　　王老吉大健康副总经理赵敏表示，在健康饮食、优质消费观念全球流行的大环境下，作为凉茶始祖王老吉，更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力，引领凉茶品类持续增长。

（广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏致辞）

　　据悉，无糖、低糖新品凉茶今年6月份在天津达沃斯论坛期间上市，不仅获得达沃斯各界嘉宾的一致认可，推向市场以来，也得到了消费者的广泛欢迎，天猫上线首日单日销量就过万箱，这也证明这两款产品找准了消费者需求的细分方向，具备未来的发展空间。

　　王老吉产品经理吴信婷现场分享了无糖低糖新品的市场策略，新品的主力消费人群是都市白领，将主推健康下午茶消费场景，并将在广东和浙江投入线上线下资源打造两个核心样板市场。

　　（王老吉产品经理吴信婷现场）

　　品鉴会现场一位金融圈美女健身达人KOL闫蓓也认为，此次全新推出的王老吉无糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低热量但同时下火的功能内涵，必将成为职场白领们的新宠。

　（美食健康达人闫蓓现场分享下午茶文化）

　　如今，在竞争激烈、人际关系复杂的职场，压力成为都市年轻人不可避免的生存标签。而伴随着清淡饮食和健康轻主张的流行，轻松减压、0负担去火已成为白领一族崇尚的生活新方式。为此，王老吉将本次品鉴会主题定义为“Fun4一刻”，旨在通过不断创新与消费者的沟通方式抓住年轻人的心，打动年轻人的心，从而赢得消费者的信赖和亲睐。

　　品鉴会在下午4点还邀请了美食达人、健身爱好者和网红现场助阵。他们结合其在健康维护、运动教学、休闲生活等领域的经验和观点，将王老吉无糖低糖新品的健康性、0负担去火的功能性与健康下午茶消费场景分享给现场嘉宾和消费者。

　（现场热舞演绎Fun 4一刻下午茶场景）

　（网红现场直播新品品鉴会）

　　引领凉茶行业进入5元+高端饮料时代打造凉茶行业新增长点

　　2015年，王老吉的市场份额已经全面超过竞品，在战略布局、资本投资、生产建设、政策支持等各方面也迎来了全面利好。其中，广东作为王老吉销售份额最高的地区，以双位数增长直接拉动整个凉茶行业的增速。

　（王老吉无糖低糖新品广受好评）

　　广东是凉茶的发源地，也是王老吉的大本营，不仅有着深厚的凉茶文化和成熟消费群体，更是人口大省，全省常驻人口超过1亿，流动人口数量全国第一，这些都有着得天独厚的优势。因此，此次王老吉新品的推出，也将以广州、深圳等城市作为全国市场的先锋，在渠道推进和产品推广上担任重要角色。

　　过去两年，王老吉就通过一罐一码、大数据、内容IP深度联合等方式，把握社会热点、市场趋势开展了多项的营销创新，品牌不断焕发活力。2016年，产品升级和单品多元化开始提上日程，并成为王老吉企业发展的核心战略。

　　此次王老吉发力无糖、低糖市场，一方面遵循传承百余年的“老老实实王老吉”本分，真正做到优质选材，零人工添加，为消费者打造一款低糖、清淡口味的健康饮品。一面是为了顺应市场健康饮食、优质消费的大趋势，适应人们不断提高的健康意识。为此，王老吉在市场营销、渠道拓展建设、产能布局、产品创新等方面全面推进，在无声无息间改变着国内市场的格局。

　　尼尔森专家认为，王老吉无糖低糖新品将助力王老吉销售再创高峰，成为凉茶行业新的增长点。

　　中国食品产业研究员朱丹蓬也指出，在这个以产品为王的时代，王老吉推出的无糖、低糖新品对于中国凉茶行业来说，将是一个全新的行业增长点。新品一经推出广受市场欢迎，这不仅意味着王老吉开启了单品多元化的道路，也适应和引领着消费升级趋势，符合消费市场的发展规律。它不仅增强了凉茶行业与其他饮料行业的产品多元竞争力，对同行业竞争品牌来说，也产生了差异化优势，提升了品牌核心竞争力，让更多有不同需求的消费者有了更多更健康的选择，新品零售价定位于5元以上也意味着王老吉带来凉茶行业进入了一个高端时代。