厨房争霸，寻品牌背后的情怀

8月，华南地区最大的宜家家居超市即将在佛山开幕，这个全球家居行业标杆品牌的一举一动，吸引无数行内行外企业、以及消费者的关注；这次落户佛山，是对大中华地区的新一轮战略布局？还是宜家模式开拓本土市场的又一次尝试？无论是哪种，对传统家居企业来说，都是一次不小的动荡，非常值得各企业的“领主”认真思考。

品牌：是一面引导旗帜

家居企业在品牌推广方面可谓各显神通，如欧派的“有家、有爱”、箭牌的“FUN生活”、德世朗的“快乐厨房”等。一个怀有情怀的品牌、一个能触动消费者情感的产品形象，无疑是引领消费风向，加强与消费者交流的利器。在市面上众多关联“情感”、“快乐”的品牌中，笔者发现一个不太被媒体关注，在品牌诉求和产品展现上却有一种特殊演绎的品牌 –沃生。

沃生家居打着“情·趣 厨房”的旗帜，想通过突出厨房产品的情感和趣味，在“强敌”林立的竞争中突围。情和趣，是个有意思的卖点；但是，越是有意思就越要捉住消费者心理的“有意思”，才能将想表达的意思转变成能接收的意思。本着负责任的做事方式，笔者决定花一丢丢的时间，去了解了解这个有情有趣的品牌。

关键词1：“品质”

细致到每一根木头

沃生家居总部位于佛山，生产基地在阳江，是一个地道的本土企业。企业拥有较强的设计能力、生产质量的把控能力很强，国内许多知名家居品牌都与他有着紧密的商业往来，如欧派、蒙娜丽莎、万家乐、海尔、箭牌、康宝……。沃生家居这个品牌的缔造，显然是这家企业想从默默深耕的后台转向台前表演的一个战略转型，这种类型的企业转型是过去十年的国内企业发展的主旋律。先不论沃生的市场营销能力如何，在产品品质上应该是过硬的。

再深入了解，这家名叫沃生的家居企业居然是以木材起家，从原材料供应一步一步塑造出消费产品的。从2006年成立，到今年正好十个年头，这种技术积累和沉淀不能说不深。回看沃生的产品，在原材的应用设计与细节把控上确实能感觉到与其他品牌产品所不一样的味道，这可算是一种“品质”上的有意思吧。

关键词2：“情趣”

在乎你的喜好+私人定制

除了产品的展现，现代消费者其实更为重视产品或者产品所使用的环境所带来的情感共振，这也是“有家、有爱”、“快乐厨房”这类宣传语想要植入的目标。根据尼尔森关于家居产品的消费偏好调查，整合的、私人定制的产品将会是未来需求的主要诉求。几乎所有有想法的品牌都在延伸产品线以便将“整合”这个理念融合在他们的品牌之中，沃生家居的“情·趣 厨房”让笔者看到了一些新的玩法。

沃生家居有一款根据五金水槽弧形按需求定制的菜板，这不过是德国工业4.0概念在中国的一种实践，菜板产品技术含量也并不高。但从多年关注个性化产品市场化的圈内人士看来，能真正做到产品面向全市场定制化，在材料的把控、设计和生产周期、物流配送和售后服务等各方面都能处理的好的品牌是非常罕见。沃生在这方面的所得到的正面反馈是难得的成就。

另外一款带儿童锁的套刀，儿童保护设计是其最大的卖点。品牌“情”和“趣”的诉求就是要从这些细微的使用关注中去感受，点个赞！！！

@ 沃生十年:送你一个“情趣厨房”

产品系列不算很广，但处处能看到“情趣”，也不枉我花了35分47秒对这个处于拓展期的品牌的调查。

7月10日，这家企业在佛山希尔顿举办一个十周年庆典活动，这是网上搜索到的最新一条信息。笔者冒昧猜测，这个品牌是要一种主角的姿态展出了与群雄争锋。在此，祝贺沃生的十岁生日，同时，非常寄望沃生能在未来的十年，用其有“情”有“趣”的理念，为中国家具行业的发展，书写出亮丽的一笔。