微整形的风靡，为医美步入春天提供哪些启示？

2015年，中国医美行业市场规模超过5000亿，年增长率近 20%，中国医美医师数量和年开展美容手术量均居世界第三位，是全球整容大国。虽从人均整形率来看，中国远远落后于居于首位的美国，甚至远远比不上韩国和台湾地区，但经过多年的市场培育，中国医美行业正在进入高速发展阶段。

以填充剂注射、激光治疗、自体脂肪移植充填等为代表的，不用开刀，非永久，安全性更高的微整形项目受到了求美者的青睐，2015年微整形的增速达40%，每10例整形中有6例是微整形。

为何微整形会受到求美者的青睐？这里边透出的信息是什么呢？

求美者选择微整形主要考虑的是：医美过程安全、医美效果明显、项目价格适宜。而其中透露出的是：求美者认知和生活方式的变化。

医美行业发展前期，高额的利润吸引了大量商家涌入，造成行业良莠不齐，由此导致了医疗事故频发，而品牌公关的匮乏，致使求美者“谈医美色变”。近些年，随着行业的洗牌、规范，同时哈韩等潮流的盛行，在娱乐明星们示范的作用下，让求美者逐渐接受医美，配合着互联网上医美信息和医美成功案例的传播，让更多的求美者认识到医美的利弊，变得更为理性，并非一味的否定医美。同时也了解医美的项目范围不仅仅只是隆胸等高风险的项目，还包含着瘦脸针等低风险的项目

而微整形项目的风险低和恢复周期短，也让许多求美者抛弃繁琐的美妆等变美方式，而选择便捷的微整形。而微整形效果的周期性，也提高了求美者的消费频次。同时在目前求美者中，80、90后是主要群体，而她们更是互联网传播的主要力量，她们乐于分享自己的变美经历。可以看出，相当大部分的求美者已经把医美微整形当成吃饭喝水一般看待，当成正常生活中的普通一部分。

因此用一个词概括上述变化：医美生活化

医美生活化带给医美行业哪些挑战？

营销推广上，求美者变得理性，对医美项目安全有着属于自己的判断。这也造成了“安全”这一诉求点很难成为大部分整形医院主推点，而自说自话式的品牌推广很难吸引到求美者的关注。同时求美者生活方式的改变，也造成求美者获取医美信息的渠道的改变。因此如何寻找到目标求美者，如何将品牌诉求传递给求美者，如何走进求美者的生活将成为挑战。

服务项目上，高额的营销费用造成高额费用，这成为医美扩大市场的一大阻碍，是部分求美者难以医美生活化的重要原因。因此如何根据求美者需求推出服务项目和合理的价格成为挑战

医美行业又该如何应对挑战？

深圳春天医疗美容医院（以下简称“春天”），是一家民营医疗美容专业机构，成立于2004年，是深圳地区规模、实力均处于领先地位的医疗美容机构。在过去12年里，春天曾连续五年荣获由深圳市卫生局进行综合评定的“深圳市医疗质量整体评估宝安区同类医院第一名”的好成绩，它还曾荣获“最受欢迎的整形医院”、“深圳市诚信医疗单位”等多项荣誉。

作为一家探索了12年的资深医美机构，同样认识到了这些挑战。通过对医美行业、消费者深入剖析，春天决定进行迭代升级，深圳江南春天医疗美容医院将于2016年5月在深圳东门商圈以全新的形象面向公众。

江南春天结合自身优势，根据求美者的需求，围绕着微整形全面开展整形美容、皮肤美容、注射美容、医学抗衰老等医疗美容项目，大力推进医美生活化。同时采用合理的定价方式以及灵活的价格机制，为求美者的医美生活化提供助力。

营销推广上，春天将逐步放弃部分费用高昂、竞争大、同质化严重的传统渠道，尝试互联网社会化传播，精准定位求美者，深入了解求美者的需求，以深圳春天医美的官方微博（@深圳春天医美）、微信平台（微信号：szctym）为中心，配合各大媒体平台打造春天医美文化过与求美者进行互动。

一个全新的春天来了，希望江南春天的新的尝试能够给医美行业注入一股新的力量，让医美进入真正的春天！

(深圳春天医美个性二位码)