为线下赋能，晨光乳业开启首次品销结合新尝试

“扫描晨光牛奶货架上的活动二维码，进入晨光专属小程序，领取优惠券微信支付买单立即就能享受优惠。”这是晨光乳业在2018年12月12日-31日，联合微信支付在华润万家便利超市、乐购Express以及V>nGo便利店开展了一场名为“晨光伴你，乐享时光”的品销结合新尝试，受到了广大消费者的欢迎。

“自从我来到深圳就开始喝晨光牛奶，特别是绿盒子酸奶，我每天的早餐都会搭配晨光的绿盒子酸奶喝，自从看到朋友圈说晨光牛奶有活动，我一下班就过来买了，而且用微信支付特别方便，直接就减了很多。”一位刚买完晨光牛奶的女士拿着付款页面开心地说到。

此次活动，晨光通过线上线下渠道全面连接消费者触点，勾画出清晰的消费者画像，为了更加精准地触达消费者，晨光加大了这些年轻消费群体喜爱的微信朋友圈、微博KOL等渠道的宣传推广，并根据女性白领的日常生活工作场景，专门定制了“暖心关怀”文案，时刻提醒他们即使再忙，也要好好爱自己。深化了晨光牛奶在消费者心智中品质、温暖、轻松，美好的品牌形象，为线下全面拉动销量。

此外，本次活动主题“晨光伴你，乐享时光”也和晨光的使命不谋而合：晨光牛奶不只是一瓶牛奶，而是伴随消费者共同成长，享受健康，享受生活的吉祥物，是中国未来新中产人群品质生活方式的代名词。晨光乳业希望用最优质的品质、经得起挑剔的产品，为消费者带去焕然一新的生活方式和健康的生活态度。

好的营销活动，离不开技术的支持，晨光乳业此次从消费者的接触场景出发，根据消费者反馈及时调整优化活动内容，让活动取得了超出预期的传播影响力。另外晨光还通过研究消费者行为数据模型，进一步了解和洞察晨光牛奶的目标消费人群，形成丰富的品牌用户画像库，为后期的精细化运营、新产品研发，营销推广以及打造成一家有态度有温度的企业，打下了坚实的基础。

未来，晨光乳业将继续做好产品，继续紧跟潮流，以“消费体验”为第一诉求，积极尝试品销结合新玩法。并以“产品赋能品牌，品牌带动产品”为核心价值观，不断为消费者提供最优质的乳制品。