大容量、健康冰箱将成行业增长主要推手

随着消费者对生活品质的需求越来越高，大容量、精细化管理、健康类冰箱作为高品质生活的象征将获得极大的发展空间，整个冰箱行业产品结构趋势也将更加明显。
这也不难理解。现代生活节奏日益加快，相对其它冰箱，大容积冰箱更适应都市“周末采购族”一次性购买和精细化管理的生活需求，更符合当代年轻人购物消费习惯。因此400-500L左右的冰箱在市场上脱颖而出。数据显示，1-4月份我国401-500L容积段冰箱零售额同比增长61.1%，成为各个容积段增长速度最快的。其中，海信于今年推出的十字对开门440系列，成为这一容积段最具代表性的产品。其采用了十字黄金比例设计，在行业同等容积内实现了大冷藏大冷冻的创新。尤其是72L超大变温区的设计，突破了行业同等容积变温区多在40L左右的结构瓶颈，更可一举将冷冻室从72L扩大至144L，大幅提高了用户使用体验，成为市场引领性的产品。

与此同时，消费者对食物保鲜的精细化管理需求也越来越高。据《冰箱用户健康冰箱消费及态度调研》结果显示，50%以上的消费者在购买冰箱时考虑保鲜、抗菌、除菌、除异味等功能，80%的消费者愿意为这类健康功能多支付近300元。这一巨大的消费需求驱动着越来越多的冰箱企业开始发力健康冰箱。目前海信已推出了一系列的健康冰箱，融合了全球领先的360°矢量变频技术、保鲜技术、除菌技术、双制冷双循环技术等，抢占了健康冰箱的最高点。尤其是经过两年多的技术研发，海信研发出了双离子除菌养鲜技术，实现了保鲜技术和除菌技术的整合。首批搭载这一技术的海信十字对开门440冰箱因此也获得了14年度行业除菌保鲜之星。目前，这一技术已全部应用在海信中高端冰箱中，未来两年有望成为海信冰箱的技术标配推向市场。可以说海信已成为行业健康冰箱的引领者。

尽管上半年的冰箱市场表现相对低迷，但下半年受到企业创新产品及市场策略的拉力效应，市场预期被普遍看好，尤其是大容量、健康类冰箱被视为拉动市场增长的主要力量，提前完成布局的企业将成为市场最大的受益者。