中高端转型加速 海信凭十字对开门冰箱抢占先机

     冰箱朝中高端转型的步伐加速，这个趋势在今年的国庆黄金周得到了进一步的印证。受前期政策红利带来的市场透支消费及房地产持续疲软等因素影响，今年上半年冰箱行业整体呈缓慢的发展态势。在这种背景下，市场最大的亮点是中高端产品转型速度加快，十字对开门、多门等高端创新性产品表现极佳。

从中怡康统计数据来看，十一黄金周期间（9.29-10.5），多门中的四门、五门冰箱唯一实现了零售量和零售额的双重增长，特别是四门冰箱凭借精细化的存储方式和超高性价比备受市场好评，零售量增幅高达近73%，成为此次十一黄金周的最大赢家。

十一期间，记者走访卖场发现，目前冰箱在外观、功能上都极具创新和竞争力，“从内到外”都极大地提升了用户体验。在众多产品中，海信倍多分十字对开门冰箱格外出色，抢尽了中高端冰箱的风头。

海信冰箱促销员告诉记者，不少消费者都是一眼看中，“几乎没怎么讲就下单购买”。有用户在接受记者采访时表示：“海信这款冰箱外观大气时尚，很吸引人，最重要的是功能强大，空间设计得很合理。对比了其他品牌的产品，觉得这款性价比最高”。

近几年，冰箱企业纷纷针对升级的用户需求加快了在产品、技术方面的创新，如十字对开门设计、将除菌和保鲜技术合二为一的健康技术等。其中今年最受行业和消费者瞩目的，当属海信倍多分十字对开门冰箱，其应用了十字结构设计、双离子除菌养鲜技术、360°矢量变频技术、独立多循环系统及风冷无霜等多项高端健康技术，不仅实现了大冷藏大冷冻的创新，更大幅提升了冰箱精细化存储能力，上市后屡获“完美空间设计奖、年度最后欢迎产品大奖”等多项行业大奖，此次十一更成为市场畅销型号。

有关专家告诉记者，根据用户需求和技术的发展，冰箱行业相继开发出了单门、两门、三门、对开门、多门冰箱，目前十字对开门冰箱既有对开门的大空间，又兼顾了多门冰箱的精细化储藏，开创了冰箱存储新的空间革命，堪称是第六代完美冰箱。在这方面，海信冰箱成功抢占了行业此次中高端转型的先机。

据悉，在看到这一发展趋势后，不少品牌也加大了对十字对开门冰箱的研发和推广。记者在走访卖场时也发现，除了海信以外，也有其他品牌企业在销售十字对开门冰箱。在这一发展态势下，预计十字对开门冰箱将在后黄金周爆发，或将成为带动整体市场增长的黄金单品。