需求渐涨 高端冰箱、洗衣机抢占年前市场

    春节历来是结婚旺季，不少新人会趁着元旦、春节促销，为新房添置家电。对企业来说，这也是年度最后一波销售高峰，更承担起启动来年市场的重任。因此，无论是厂家还是商家，对岁末市场都非常重视。

记者走访各大家电卖场也发现，各种营销活动的时间正在被拉长，而其中冰箱、洗衣机、彩电等传统大家电的优惠力度可以算是最大。“除了定期的国美、苏宁海信主推日，我们还针对年前购买人群，组合多种优惠方式开展了各式各样的活动，除了满足刚性需求外，进一步刺激市场需求。”海信冰箱相关市场负责人告诉记者。

据了解，海信冰洗一系列的市场营销举动，成功抢占了市场头筹。以在山东区域的“钜惠齐鲁”活动为例，推动了该品牌市场占有率的大幅攀升，在济南、青岛、烟台、潍坊等区域海信冰箱占有率同比实现了近2倍的增长，而洗衣机更达到了500%的增长。这也受到了行业其它品牌的关注。

海信洗衣机相关市场负责人告诉记者，除了在全国范围内发力外，还将延续区域专项市场营销活动的经验，目前在重庆、四川、湖北、湖南、广西5个地区已打响第二轮的活动，预计在1月23-25三天集中放量。

值得注意的是，年前新婚等主需求，带动了高端产品的高涨。以冰箱为例，随着人们对食品保鲜和健康的要求提升，拥有多温区的多门产品能够更好地保存食物并防止串味，多门、对开门等高端产品的均价下滑也使得消费者更加青睐此类产品，促使高端产品比重大幅提升。这也进一步优化了冰箱的产品结构，除了研发应用更先进的保鲜、除菌等健康技术外，冰箱企业也着手从冰箱结构上进行创新，如在14年推向市场的十字对开门冰箱，兼具了对开的大容量和多门的精细化存储，充分满足了用户的多样化需求。这一类产品在14年已成为市场的销量明星，预计在今年将爆发更为强劲的势头。