差异化路线赢日本市场 海信冰箱海外竞争力凸显

 日本号称家电王国，对家电品质要求非常严格，市场竞争异常激烈。如今，海信冰箱凭借产品的差异化竞争力以及入乡随俗的营销方式，快速赢得日本消费者的认可。在刚刚过去的3月，海信冰箱与日本第二大渠道Edion 集团达成战略合作，抢先进入该集团针对市场旺季制定的新生活销售套餐，并得到优先推荐。

据悉，每年3 月是日本家电市场的一个销售旺季，日本零售商会根据这一需求甄选最优质的供应商组合新生活套餐，海信冰箱率先进入Edion 集团这一供应体系。从2014年10月，海信冰箱即与日本第二大渠道Edion 集团结成战略合作伙伴关系后，双方在产品开发以及市场推广等方面进行了全面的合作，取得了不错的成绩。

为了满足日本消费者的需求，海信选择了专门为日本市场开发产品战略。比如本次Edion 集团主推的冰箱就是专门为日本市场开发的。该产品外观新颖，在使用便利性及节能等方面具备很多卖点，特别是无缝内胆以及开门传感设计是海信的独有卖点，产品上市后就受到日本消费者的青睐，特别是在年轻一代的日本消费群体心中海信逐渐占据一定的位置。

根据中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告2014》，海信成为海外民众最熟悉的十大中国品牌。在持续的品牌建设下，一直坚持根据当地需求进行产品创新和渠道优化，使得海信在海外市场越来越游刃有余。根据海关的相关数据，海信冰冷已连续三年稳居行业第一，表现出来不俗的竞争力。