2016年中国工薪阶层如何选购空调

2016年伊始，工资调整成为普遍关注话题。公务员工资改革、国企调薪，都暗示着未来工薪阶层收入水平的提升。

随着市场经济的发展，工薪阶层不仅是指国有企业或集体企业的员工，通过自己的辛勤工作换取工资收入进而提高生活品质的的人群都算是工薪一族。他们具有强大的购买力，随着薪资调整趋势的明朗，未来工薪阶层对品质消费的追求将会加强，这对低迷的消费市场来说将是新的机遇，空调行业亦不例外。2016年，工薪阶层们在市场迷局下如何选购空调呢？

转型升级必定是空调行业发展的主旋律

2015整年，空调行业都处于对市场发展的探索中。产能过剩，库存压力大，有效需求不足，全行业进入新常态，结构调整升级成为空调行业新的增长动力。然而，尽管空调行业巨头们普遍认识到结构转型升级的必然性与必要性，但由于库存压力，不得不通过一轮轮的价格战进行老品消化，透支市场需求的同时对变频空调的增长空间形成挤压。据预测，2016年空调行业“价格战”仍将继续。那么，空调业态的转型升级是否只有价格战一条路可以走？

业内人士已经发现，与诸多空调品牌大打价格截然不同，科龙空调2015年在市场策略上独树一帜，大力推广变频产品，从“制冷节”、“暖冬行动”，到“品牌日”活动，再到“年货节”活动，科龙始终贯穿以变频精品为主力的推广策略，大力输出高性价比变频产品，抓住空调年轻购买群体增加，改善型购买群体比重大，以及两类群体对空调品质要求高的需求特点，在市场聚焦清理库存的大环境下，抢占推广变频的有利时机，成为行业结构优化的先行者。科龙此举一方面是对自身结构的优化，另一方面则是对行业趋势以及市场需求的洞察。

如何将原本代表着高消费的变频空调打造成“国民”产品，消费渠道进一步下沉，将是各个空调品牌2016年破局的发力点。据了解，新一年科龙空调将以一、二级能效产品为先锋，通过高能效、高性价比产品的推广，打造让国民（尤其工薪阶层）用得起的好变频。而这与当前中央政府所提倡的“供给侧改革”，要求制造行业为社会提供高端、高性价比产品的思路恰好契合。

春节在即，各大空调厂商已在市场终端展开新年的第一场争夺战，以往3月份开始的家电市场火拼，1月份已经强势启动。在这场血拼中，主打变频、走变频普及之路的品牌才能更加长远发展。

工薪阶层崛起将加速全面变频时代到来

空调市场目前变频已成主流。据中怡康市场调查数据显示，2015冷年空调变频零售量占整体市场的61.1%，与去年同期相比提升4.9个百分点，从能效等级来看，APF一、二级零售量占整体市场的21.8%，与去年同期相比提升11.1个百分点。

随着新兴工薪阶层的壮大，其成熟理性的消费特点将使空调行业价格战进一步失灵，高品质产品的市场普及将成为趋势。对于工薪族这一涵盖国内消费主体的阶层来说，其对空调能效、智能、舒适等附加值的要求越来越高，而变频空调无疑更能满足这一需求。未来，空调的购买意向将更加彻底地转向变频，这必将为行业带来新的势能。