环岛赛书写海南体育旅游新名片 越来越具“国际范儿”

10月28，备受瞩目的“碧桂园杯”2017第十二届环海南岛国际公路自行车赛在海南拉开帷幕。1800多公里海岸线，延绵起伏的公路带，山脉、丘陵、台地、平原、海滨次第环绕……四季如春的海南岛坐拥得天独厚的自然优势，静静等待着与国际公路自行车赛的再一次相遇。

这短短12年间，环岛赛不仅实现了国内自行车办赛史上的诸多突破，书写着海南体育旅游的新名片，也越来越有“国际范儿”，发展成为亚洲顶级、世界各级车队争相参与的国际公路自行车运动精品赛事，成为海南与国际社会交流、合作的重要平台。

环岛赛接轨国际 肯花功夫精雕细琢

2008年，环岛赛首次经行全省，2009又升格为亚洲顶级的2.HC级洲际顶级赛事，参加环岛赛的世巡赛车队和洲际职业队数量稳居国内首位，竞赛组织、保障服务等也日趋接轨国际。海南从一年没几次大型赛事的体育小省，因为环岛赛而改写了体育发展版图。

海南环岛国际公路自行车赛有限公司总经理陈晓华告诉记者，环岛赛不仅在赛事性质、竞赛规则等方面与国际接轨，在参赛选手的邀请方面也尤其重视。

2006年，环岛赛创办之初，只有16支车队参赛，其中只有8支国际车队，2016年参赛的20支车队中，国际车队达到16支车队，共有来自28个国家或地区的135名选手参赛。

“体育赛事的核心要素是运动员，运动员水平的高度决定着赛事的水平。环岛赛对邀请车队特别重视，也付出了大量的努力。”陈晓华说，从2013年至今，该公司每年都派人观摩环法、环意、环加州、环瑞士等世界顶级的赛事，通过观摩赛事，与所有职业队建立了联系，让更多顶级赛事组委会和车队了解了环岛赛。除了直接对接的方式，该公司还通过国际自盟、环法运营机构(A.S.O)和环意运营机构(R.C.S)等国际自行车组织帮忙联系车队，推荐环岛赛。在如今的职业队中，来自中国的“Tour of Hainan”的知名度越来越高。

此外，在裁判团队方面，除了国际自盟委派的裁判长之外，赛事组委会每年都会额外邀请2名知名的国际裁判来环岛赛执裁，增加了环岛赛执裁的公平性和权威性。

肯花功夫精雕细琢，折射出环岛赛接轨国际的雄心与用心。以竞技水平衡量，今年环岛赛4支洲际职业队、15支洲际队和1支国家队的阵容已是国内翘楚，35万美元的奖金也极具吸引力，但若要追赶世界顶尖赛事，仅靠光鲜的硬件显然不够。“很多服务、办赛细节并不需要多大投入，却直接影响赛事的口碑和品质。”陈晓华说。

在竞赛组织方面，无论是竞赛器材、道路安保、医疗保障、食品卫生、志愿者服务等等方面，环岛赛都提供国际高水平的组织和服务，尤其在道路安保方面，环岛赛每年都会得到国际裁判团和参赛队伍的一致好评。

今年赛事总冠名是碧桂园，指定用车是一汽大众，赞助商还包括雅丽诗、海垦集团及赞助过环法的科诺苏。这些市场开发方面的积极变化，也对赛事的国际化发展产生积极影响。“在市场开发领域，环岛赛要做的是像国际知名品牌赛事一样，与一批声誉好、知名度高的优质企业形成良好而稳定的合作关系，为这些企业的品牌发展贡献自己的力量，与企业共同成长。”

品牌传播实现全球覆盖 全球超3.5亿用户关注

环岛赛是目前国内持续开展全球电视直播最长的职业自行车赛。

在2016环岛赛第八赛段三亚—琼中的争夺中，擅长爬坡的阿斯塔纳车队车手卢岑科率先冲过终点，哈萨克斯坦国家电视台的随队记者基米尔第一时间把喜讯传回国内。“我们电视台体育频道第一次对环岛赛现场直播，很多车迷都说，有机会一定来海南岛骑行。”

去年，首次由国内团队制作信号、“境内+境外”全程直播，这是环岛赛打造“国际范儿”的全新尝试，也开创了国内自行车赛事的先河。据了解，去年赛事使用18种语言进行直播，传播范围覆盖全球51个国家，超过7500万户家庭，约3.5亿观众可实时关注环岛赛。环岛赛在欧洲体育2台、欧洲体育亚洲台、CCTV5、CCTV5+、旅游卫视以及法国队报旗下电视台、比利时十一体育等60余家国际电视及网络频道进行同步直播。同时，来自意大利、英国、美国、加拿大、克罗地亚、保加利亚、波兰、日本、新加坡、中东、北非等全球34家国内外新闻媒体对赛事进行跟踪报道。

自行车赛事的直播难度之大众所周知，环岛赛敢于啃这块“硬骨头”，瞄准的是辐射效应。“再美的宣传片都比不过几小时的航拍。”陈晓华表示，组委会与环法运营机构A.S.O的合作将持续3年，环岛赛在欧洲体育2台等国际传播平台的落地，对于本土自行车赛在全球市场推广无疑是一把“金钥匙”。

赛事国际化与海南国际旅游岛发展接轨

“碧桂园杯”2017第十二届环岛赛为期9天的比赛，途经海南全岛万宁、海口、澄迈、儋州、昌江、三亚、五指山、陵水等17个市县和洋浦经济开发区，赛事全程总长度为1571.2公里，设置了15个爬坡点，刷新了环岛赛总里程、爬坡点设置记录。同时，赛事路线与海南独具特色的滨海风光、雨林秘境、海岛风情以及黎风苗韵完美结合。

陈晓华认为，环岛赛向国际社会展现了海南优美的自然风光、特色鲜明且开放包容人文风貌，以及建省30年来海南改革开放的建设成就，充分展现海南之美。仅仅以旅游产业为例，环岛赛奠定了海南作为中国最具吸引力的骑行目的地的地位，带动了以骑游为目的的体育旅游新业态发展，这些新的消费需求，不仅将进一步促进海南的公路更加畅化、净化、绿化、彩化和美化，也将带动相关产业发展，为海南旅游增加新的活力和吸引力。

2009年，国务院在《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》中明确提出，要支持海南举办国际大帆船赛、国际公路自行车赛、高尔夫球职业巡回赛等体育赛事。近年来，“培育发展海南文化体育产业”列入了海南省“十三五”重点发展的十二大产业之一。

环岛赛的国际化发展与海南国际旅游岛发展如何接轨?陈晓华说，环岛赛是海南体育产业链上的“明珠”，把环岛赛办出影响力，就是对海南国际旅游岛建设成就的有益推广。其次，透过环岛赛搭建国际交流平台，促进海南与知名国际组织和企业的交流合作。今年6月，环岛赛组委会拜访了国际自盟，双方不仅讨论了环岛赛事宜，也探讨了深化合作，为海南引入更多高水平赛事的可能性。

赛事搭台，旅游唱戏。执委会在赛事策划组织的各个环节，都强化与旅游的融合发展，用赛事带动旅游，用旅游促进赛事。今年，环岛赛与一家经营国际骑游产品的旅游机构达成合作协议，以本届环岛赛为契机，组织国际骑游首发团体验环岛赛，打造专业的环岛骑游产品，面向港澳台和日韩市场推介。

陈晓华表示，环岛赛是由海南省人民政府和国家体育总局共同举办的国际品牌赛事。该赛事的国际化发展离不开国际旅游岛的发展，海南的经济和社会发展越好，政策扶持力度越大，文化开放包容越强，赛事发展的土壤越肥沃。而环岛赛的举办也可助力推动海南国际化的进程，成为海南国际旅游岛面向世界宣传和推介的重要窗口和金名片。