高德亏损：利润能否换来市场？

据高德第三季度财报显示，高德本季净亏损440万美元。

高德上市以来，首次出现亏损，自然值得关注。不管怎么看，高德本季大亏，都摆脱不了百度的影响。准确的说，是百度高调出击移动地图，高德匆忙应战乱了阵脚，亏得其所。

究其原因，高德亏在“三失”：

一亏被迫免费，丢失主要收入来源。高德的重要收入来源之一是汽车导航，原来一直与汽车行业合作，其营收主要来自于前置预装。本来，百度等在线地图的迅速崛起，已经严重冲击了高德的市场地位，直接导致高德从一季度开始，盈利能力逐渐减弱，二季度净利润下滑57%。恰在此时，百度地图永久免费，高德倍受压力，不得不宣布免费。对于高德来说，全面免费，直接影响其营收，势必重创其重要的盈利支柱，导致其营收进一步锐减。现在，第三季度财报已经证实，免费把高德拖进了亏损的泥坑。

二亏匆忙应战，缺失互联网基因。在线地图的崛起，严重打击了传统地图导航。高德面临一个重要转折关口：必须由传统导航转向在线导航，否则只能坐以待毙。在百度地图的猛烈冲击下，高德匆忙上阵，转战移动互联网。但是，高德并没有互联网基因，在移动互联网领域，对于应用需求和用户习惯的了解，高德先天性不足。百度地图凭借开放平台和生态链的先天优势，快速聚拢用户、赢得流量，形成了“位置”服务的核心竞争力。因此，在移动导航市场呈现爆炸似增长以来，高德只能眼看着百度高歌猛进，一路领先。

三亏投入滞后，丧失最佳领先时机。从传统地图转向在线地图，对高德既是挑战，也是考验。高德在地图行业深耕多年，自然明白，这个行业比拼的实力和投入，所以，高德傍上大户阿里巴巴，就是希望借助阿力的实力和人脉，在移动互联网打造一个导航巨无霸。但是，高德的准备不足，阿里的反应太慢，在拥有雄厚互联网资源、并抢先登录在线地图的百度面前，一切都来得太晚。 

在“高百免费之战”后的第一个季度，高德捧出一个亏损的财报，不能不让股东们失望，而更失望的还量高德。据CNIT-Research（中国IT研究中心）最新发布的《中国手机地图市场监测报告》显示，百度地图在手机地图客户端累计用户市场占比达54.26%，在周活跃累计用户中的市场份额达51.06%，双双超越高德、搜狗等地图厂商，稳居第一。

未来，高德以利润缩水换取市场的梦想，能否变成现实，还是一个未知数。但是，百度地图的领先优势已经形成，即使高德加倍投入，也很难超越。高德要想跳出亏损泥坑，重振雄风，首先要摆脱亏损的困境，然后，前面还有很长的路要走！