互联网思维助力欢乐海岸公益众筹成功

11月，当一部分人沉浸在在网络购物节中“买买买”的时候，有这样一个群体在公益环保理念的感召下做了一件意义非凡的事情，众筹了151862元——支持“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”项目，为生态公益贡献力量。

“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”由国家环境保护部宣教中心、华侨城欢乐海岸、深圳市华会所生态环保基金会联合主办，是继“2013中国梦的使者—寻找中国最美滨海湿地守护者”活动、“2014中国自然使者行动”后，本年度的大型社会公益环保行动，旨在唤起社会各界对于生态环保的热情，共建美好的生态家园。

此次众筹是“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”的重要环节。借助互联网思维，主办方欢乐海岸大胆创想，对活动内容、形式、推广等方面进行升级，保障了众筹的成功，实现了行动的号召力和影响力，更坚定了欢乐海岸守护自然家园的信心。

创新梦想 以环保之名众筹

“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”邀请著名企业家王石，国际钢琴巨星李云迪，著名艺术家周力，著名画家张春旸，著名音乐人陈胤希，著名纪录片导演左力，出版人、纪录片监制南兆旭，“东方维纳斯”雷庆瑶等8位跨界名人为自然生活家、自然艺术家、自然教育家三个系列活动代言，以线上参与、线上众筹、线上发布的一体化线上操作方式，发起“四个一“众筹——一首自然梦想曲、一项自然艺术装置、一本华侨城湿地自然学校教材、一件环保材质衣裳。

众筹行动从10月14日上线，截至11月23日顺利结束，得到了众多社会热心人士的支持，实现了预期15万元的目标。在京东众筹平台中，此次众筹的金额名列所有公益项目的第四位，在环保类别的公益众筹项目中名列第一。

众筹是互联网精神的核心关键词之一，也是近年来颇为热门的社会行为。公益众筹则是“众筹热”中的重要类别。相对于其他类型的产品众筹，公益众筹具有更特别的意义。公益众筹不仅需要筹钱，筹“人”也非常重要。因为公益本身是社会化行为，需要从吸引公众的关注到驱动公众积极参与。公益众筹项目的发起过程就是一次引发公众关注的过程，就已经实现了公益的部分目标。因此，受益于“众筹”新模式而兴起的公益众筹迅速发展起来，为公益事业带来了新的发展机遇。

《2014年中国公益众筹研究报告》显示，2014年中国公益众筹市场规模达到1272万元。而据《中国众筹行业报告—2015（上）》称，截止今年6月15日，公益众筹已占所有众筹项目总量的33.6%。然而，虽然“公益众筹”的概念受到热捧，但实际上，公益众筹的效果却难以令人满意。报告称，公益众筹实际融资金额只占众筹实际融资总额的7.4%。

“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”之所以能够从众多公益众筹项目中脱颖而出，其重要原因之一在于它众筹的是“梦想”。这个梦想深深埋植在欢乐海岸的骨子里。身为华侨城集团的一份子，欢乐海岸秉承华侨城集团“生态环保大于天”的发展理念，在繁华都市中、曾经的荒田滩涂上开辟出了一片生态乐园。没有人比欢乐海岸更懂得坚持生态梦想的重要性。这个梦想驱使欢乐海岸年复一年、不遗余力地致力于推动生态环保公益事业。而今年，欢乐海岸的努力更多了梦想的意味。“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”作为由华侨城主办的“华侨城30年创想圆梦”全民梦想众筹行动的重要组成部分。后者旨在借助全民力量，实现众人的公益梦。

对生态公益梦的执着追求为欢乐海岸赢得了广泛赞誉，也唤醒了公众心中的“绿色家园梦”。这个全世界所有人共有的“梦想”引发了捐款人的共鸣，激发了他们对于美好环境的努力，保障了众筹行动的成功。

创想精神 “四个一”备受欢迎

作为近年来才兴起的新生事物，线上公益众筹打破了传统公益筹款在时间和空间上的限制，被视为公益事业发展的又一良机。然而，随着全民公益时代的到来，公益项目遍地开花，且内容普遍趋同，公众面对如此多的公益项目，容易出现视觉疲劳，一些项目难以得到关注，也无法激起捐助热情。

业内人士普遍认为，虽然公益众筹与商业众筹具有不同的目标，但公益众筹需要用商业众筹的思维去运作。一味以爱心、理想游说，很难真正打动人。如何设置众筹产品，戳中受众的痛点，如何设置给捐款人的回报，吸引参与，是保障众筹效果的关键之一。

为了解决这个问题，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”借助了互联网思维。互联网思维的本质是用户思维，围绕用户制定内容才能成功。因此，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”推出了别具一格的众筹产品，引发了参与者的期待与参与热情。

此次“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”众筹的内容是“四个一”——一首自然梦想曲、一项自然艺术装置、一本华侨城湿地自然学校教材、一件环保材质衣裳，分别代表了音乐、艺术创意、教育及时尚等四大元素。音乐是最能引发共鸣的工具，教育对公益事业有着深远的意义，艺术创意与时尚则是众筹行为覆盖人群的兴趣点之一。这样的内容设置不仅符合欢乐海岸生态公益事业的优势和理念，更迎合了捐款人的喜好。

而众筹回报同样吸引人。捐款100元以上即可获得“自然梦想家”公益创作活动的捐款电子证书、华侨城湿地绘本、自然梦想曲专辑及《中国自然笔记》等奖品。《华侨城湿地绘本》是华侨城湿地自然学校教材之一，由著名画家、女性表现主义绘画的领军人物张春旸和小朋友们共同完成。绘本以童话故事为主要表现形式，不仅注入了孩子们原始的天然创造力，也加入了张春旸具有魅力的手笔，展现了滨海湿地花鸟鱼虫的奇妙世界。自然梦想曲由中国爵士第一女声陈胤希创作完成。作品以绿色环保为主题，曲风极富空灵的意境，歌词也写出了天高云清的自然美景，让人沉醉在自然的魅力中。《中国自然笔记》是王石、李云迪、陆川、石述思、萨顶顶、陈胤希、蒋方舟、李栓科、秦志军、南兆旭、张春旸、吴晓梅等十二位“中国自然使者”，奔赴中国十个国家级自然保护区走访后，形成的文字和影像记录笔记。书里记录了行走地域的风土人情，考察环保现状，分享自然保护的经验，引导更多的公众参与到保护自然的行列中来。这几样奖品文艺气息十足，深受捐款人的喜爱。而捐款1000元的奖品甚至包括华侨城湿地家庭专属年卡1张，要知道华侨城湿地是需要续约进入的，这张年卡堪称大自然的一次专属邀约，十分珍贵，也让捐款人乐于参与众筹。

创意组合 明星跨界赚足眼球

有了好的产品，还需要有创意的运作才能让公益众筹项目走入公众视野。在注意力发散的互联网时代，名人无疑是有效聚焦公众视线的利器。为了最大范围地吸引更多的受众，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”邀请了多个领域的“明星”，来了一次跨界组合，效果明显。

此次行动邀请了著名企业家王石，国际钢琴巨星李云迪，著名艺术家周力，著名画家张春旸，著名音乐人陈胤希，著名纪录片导演左力，出版人、纪录片监制南兆旭，“东方维纳斯”雷庆瑶等8位明星跨界，分别为自然生活家、自然艺术家、自然教育家三个系列活动代言。这些“明星”覆盖艺术圈、商界和文化圈，是自然活动最佳的“代言人”。

这些“代言人”还有个共同的特质：他们一直以来都在积极践行公益。王石和李云迪为公益事业奔波有目共睹。著名艺术家周力长期致力于公益环保事业，创作了不少自然题材的作品；“东方维纳斯”雷庆瑶在全国进行了上千场公益演讲，获颁“中国五四青年奖章”......

众位“明星”对“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”十分热情，希望借此机会传递公益理念。张春旸就在发布会上称，大自然就是一面镜子，照看着世界，也印证着我们“所作所为”，好的和坏的。作为画家，她一直积极投身公益，希望绘画能够记录着自然的美和自然受到的伤害，希望每个人都能为自然生态努力，希望艺术能成为自然与人类沟通的语言，让更多人号召加入到环保队伍，保护自然。

有了明星“吆喝”，还要有良好的推广。“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”策划了丰富多彩的推广活动，通过线上线下联合造势。如在新媒体平台发起的征集“阳光下的笑脸、自然的声音”等线上微活动，以自然之美感染网友；联合国家环保部宣教中心、深圳市华会所生态环保基金会主办“2015华·绿色论坛”，邀请专家学者畅谈绿色未来，为环保献计献策；开展华侨城湿地自然学校系列趣味课堂、零废弃行动、低碳家庭线下活动，从小教育孩子们热爱环境；举办“零废弃——再设计”为主题的零废弃艺术展，开启华侨城湿地“零废弃生态园”，以生动有趣的形式让市民践行环保......这些线上线下活动不仅传播了众筹项目，还感召更多人加入到生态公益事业的队伍，共同发现、保护自然。

正是因为遵循了互联网思维的规律，实现了项目创新，同时辅以良好的项目运作和传播推广，“2015欢乐海岸自然梦想家特别行动”成功实现了众筹目标，成为公益众筹项目的经典范例。而欢乐海岸也因为这一行动，再度成为国内生态公益的先锋。崇尚“自然、欢乐、时尚、优雅”的欢乐海岸，继承了华侨城集团的公益基因，它就像华侨城的“优质生活梦”孕育出的一颗绿色种子，用生态将生活妆点地更加自然、美好，用行动唤起了更多人对环境、对生活的热爱。