大市场 新机遇： eBay在2021深圳国际玩具展上分享玩具出口新风向

   在3月30日-4月1日，第33届国际玩具及教育产品（深圳）展览会盛大开幕。展览会期间，eBay与广东省玩具协会、广东省跨境电商协会、深圳市跨境电商发展促进会等相关机构合作举办各种活动，增加展商和跨境电商的对接机会，为展会快速切入跨境电商领域打开窗口。

图注：第33届国际玩具及教育产品（深圳）展览会eBay展台

图注：eBay亮相展览会并举办“E展全球”玩具品类出海峰会

   作为疫情影响下“宅经济”的代表之一，全球玩具行业在2020年经历了一段时间的蛰伏之后，最终迎来爆发式增长，并成为跨境电商领域的“明星”品类。未来玩具行业的发展空间和趋势也成为业界关注的重头戏。eBay借助平台优势与深入研究，深度解析当前全球玩具市场趋势及高潜力产品，助力大中华区卖家的玩具出口事业。

全球玩具市场稳健增长, 科技智能与STEAM教育大放异彩

   受全球人口增长和消费者收入增长因素的驱动，全球玩具行业整体预计在未来继续保持上升趋势。据全球知名市场调研公司Euromonitor（欧睿国际）预测， 2021年全球玩具销售额将会达 1050 亿美元,欧美国家仍然是世界最大的玩具消费市场，但新兴经济体国家的玩具消费正快速增长，世界玩具消费市场发展更趋多元化。

   随着科技及其应用、互联网技术的发展，现代社会人们生活方式和教育理念的变化，以及代际群体的特点，玩具这个人类古老的陪伴，在21世纪越发智能、新奇，而且玩具价值更多元化，玩乐体验更加立体，产品迭代也更为迅速。当下的全球玩具市场呈现出以下最新趋势：

   第一，智能玩具流行，人工智能、虚拟现实、远程遥控与共享接入等科技与互联网技术融入玩具设计，除了休闲娱乐之外，人们相信智能玩具能够比传统玩具提供更多的价值。

   第二，STEAM 教育盛行，关注孩子的注重跨学科素养，寓教于乐，STEAM玩具广受家长欢迎。

   第三，环保观念强化，无论是环保题材玩具，还是通过环保方式制造玩具，都是未来的重要趋势。

   第四，上世纪的热门影视剧IP，以及陪伴每一代儿童成长的玩具，已逐渐演变为价值不菲的收藏品，它可能是大朋友们的“玩具”，也可能是成年人的投资收藏品。

中国玩具：产业链条完备，出口业绩表现出众

图注：eBay VIP跨境卖家巡展团参观展览会对接选品

   经过30多年的发展，中国已经是世界最大的玩具生产和出口国，供应世界玩具市场超过70%的玩具，并形成了完善的玩具产业链配套，包括企业先进的生产技术、高素质的生产管理，以及技术工人等优势。疫情肆虐下，中国玩具出口业绩依然表现出众，逆势增长，显示出中国玩具产业强大的实力与韧性：2020年，全年玩具出口2317.3亿元，同比增长7.7%；今年1-2月，中国玩具累计出口50.2亿美元，比去年增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。

   中国玩具品牌产品性价比高，种类丰富，具备追赶潮流的实力；产品质量和安全保障亦不断提升，品质已达世界水平。同时，越来越多的中国企业在创立自己的品牌，出口海外，不断得到全球买家的欢迎与好评。

受“宅经济”推动，eBay平台各式玩具火爆增长

图注：“E展全球”eBay玩具品类出海峰会现场

   2020年eBay平台玩具品类火爆增长，热销品类包括人型公仔/电影主角、遥控玩具、积木及建构玩具、可收藏游戏卡、合金车、户外玩具、桌上游戏、模型火车、拼图等。传统玩具仍最受欢迎，同时STEM玩具备受家长关注，带有智能与科技元素的玩具深受各个年龄层人群的欢迎，新型玩具渐热，发展潜力深厚。

从销售表现看，

2020 年大中华区卖家在美国站点销售量最高，其次是英国和德国站；

销售增长率最高的是英国站；

2020 年全年 eBay 玩具品类销售额排名前九子分类：

l 人型公仔/电影主角形象

l 遥控玩具

l 积木及建构玩具

l 可收藏游戏卡

l 合金车

l 户外玩具

l 桌上游戏

l 模型火车

l 拼图

   其中，积木及建构玩具，人形公仔/电影主角形象，可收藏游戏卡，遥控玩具和合金车成为2020 年eBay 玩具品类销售增长排名前五子分类。