花旗质疑360搜索份额 称CNZZ统计方式不靠谱

　　 11月20日，就中国搜索引擎市场的份额数据而言，不同第三方研究机构公布的数据报告正呈现出大相径庭的现象。据艾瑞咨询（iResearch）公布的数据显示，9月份百度在中国搜索市场上所占份额为79%，高于8月份的78%；与此相比，奇虎360所占据的市场份额为14%。但据另一流量统计机构CNZZ在11月17日公布的数据却显示，百度11月份所占市场份额已经下降至62%，而奇虎360所占份额则已从10月份的20.8%上升至22.6%。

花旗分析师评论截图

　　两个相差极大的数据中，哪一个才更值得采信呢？对此，花旗集团分析师发布研究报告称，就奇虎360搜索份额而言，艾瑞咨询(iResearch)的数据比国内权威流量统计机构CNZZ更靠谱。

　　花旗分析师李牧之、拉维·萨拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里·赵(Gregory Zhao)指出，“艾瑞咨询是对40余万名用户的在线活动进行分析，计算出PC用户的互联网流量数据。艾瑞咨询数据取样的范围覆盖3000多个网站和1000种软件。”

　　而反观CNZZ，花旗指出，“据业内消息人士透露，CNZZ的研究范围全面覆盖了中国中小型网站，但并未覆盖流量庞大的一些网站，如新浪、搜狐、网易和腾讯等。”这意味着，奇虎360在中国搜索市场上的份额增长主要来自于中小型网站，而非大型网站。

　　此前也有分析文章指出，CNZZ统计的是中小规模网站用户所产生的使用行为。按照二八法则，CNZZ统计的样本与宏观互联网用户还存在不小的差距，所得出的数据，不一定能完整映射全体网民使用习惯。并且，这种中小规模为主的网站样本给“有心人”留下了不小的作弊空间。例如，如果A搜索引擎专门针对这些植入CNZZ统计系统的网站进行特别的排名优化，令这些网站可以从该搜索引擎获取更多的流量，A搜索引擎就能在CNZZ的统计数据中占据更大的市场份额。尤其是，如果A搜索引擎这招用在被B、C、D等其他搜索封禁的网站上，还能取得双倍的效果。

　　但在近一年来，有意无意地，360在对外公布相关搜索份额数据时，都千篇一律地引用了CNZZ的数据。