私人订制时代 看一汽森雅如何定制传播活动

     2013年岁末，凭借冯氏喜剧影响力，电影《私人订制》的上映代表着国内“私人订制”时代的开启，不少企业借助“私人订制”噱头顺势打造出各类品牌活动。这其中，北京卫视依托电视平台打造的私人订制真人秀活动，以及一汽森雅依托网络平台打造的“许愿加赞，实现梦想”私人订制活动最具代表性。今天，我们主要就网络平台活动来解析品牌在订制时代如何定制传播活动。接下来，我们来看一看一汽森雅的这场私人订制活动。

有梦就要说出来 免费帮你圆梦

一汽森雅打造的“许愿加赞，实现梦想”私人订制活动，目的是为了帮助有梦想的朋友免费圆梦。梦想对于每个人来说，都是向上人生路上最为重要的财富和动力源泉。对于每一个人来说，梦想的份量举足轻重。所以，对于普通大众来说，能够免费实现自己的梦想，是一件极为奢侈的事情。这次活动只要在网页中写出自己的梦想就可以有实现的机会，这么轻松的事情谁不愿意去做呢？因此，真切的帮助到受众，这才是保证受众心甘情愿参与活动的前提和基础。

多网联动 集梦造势

通过了解，我们发现，此次活动在网络平台的选择上，一汽森雅并非仅仅只依托腾讯平台来运作这次活动，同时被选择的还有易车网。选择了具有较大社会影响力以及在行业内具有较高声量的两大网络媒体平台，依托这两个网络媒体平台，再通过微博、微信自媒体以及客户的自传播为这个活动造势。活动开始至今，就已实现近19万人的关注和参与，汇集近1.9万个梦想，这样的成绩已然不错。因此，多平台协作、自媒体的应用在传播中要合理运用。

得奖几率高 奖品诱惑力大

除了帮助幸运网友免费圆梦外，一汽森雅还通过定期抽奖的形式来吸引更多网友对这次活动的关注和支持。通过对获奖名单的统计，我们发现每周至少会有1部苹果5S、 12个金马挂坠和114个金马摆件被送出。总之，丰厚的奖品是吸引消费者参与其中的另一个关键所在。

小结：通过以上对本次活动的分析，我们能够发现在订制活动中，个人梦想是品牌与受众产生共鸣的前提和基础，媒体平台以及自媒体传播是受众参与活动的最根本保障，奖品设置则是吸引客户进行二次传播的关键。所以，一汽森雅打造的这次活动也有理由成为网络上最具代表性的“私人订制”活动。此外，一汽森雅打造的“许愿加赞，实现梦想”私人订制活动即将结束，让我们一同来见证谁能获得那份让人心动的免费圆梦机会！