冷暖、进退，周鸿祎

2014年，最让我感怀唏嘘的两幕，一幕是陈天桥淡出盛大游戏，另一幕更早，IPO后意气风发的傅盛以感恩姿态嘲讽周鸿祎，转发微博抽奖送红米Note手机。

且不说，2010年的3Q大战，周鸿祎是何等气势，让马化腾做了艰难的决定，即便是2012年，雷军也是让他三分，那一年周鸿祎力推“360特供机”，给小米带来了前所未有的压力。

不过，两年后，小米估值450亿美元，雷军的征程是星辰大海，周鸿祎却要被曾经爱徒、今日叛徒傅盛所辱。

这就是互联网。江湖代有才人出，各领风骚三五载。

今年的乌镇互联网大会，其实也有几分江湖格局，英雄排座的意味。互联网的大佬中，BAT马云、李彦宏、马化腾是超一流，雷军、张小龙为一流，而周鸿祎、陈天桥等，曾经的一流大佬却与互联网的舞台中央，渐行渐远。

前不久，我与好友探讨互联网创业，大佬与格局成败。朋友说，“戾气使人成功，格局让人保持成功”。戾气即战斗，即“我执”，格局即“无我”。

其实，回看周鸿祎与他的360帝国，也有感怀——周鸿祎与360，成于“我执”，而囿于“我执”，成于战，亦式微于战。

在史前混沌之期，3721以非常手段，捆绑，面对准国字头的势力，逆势崛起。周鸿祎因此战成名，却背负上“流氓软件”恶名。再后来，周鸿祎以“竖子不足以为谋”的姿态，离开雅虎中国，通过360安全卫士，以免费模式，血洗杀毒市场。

再次因战而成。

血洗杀毒软件，从杀毒软件捆绑浏览器，再捆绑导航页，定下“三级火箭”，隐忍数载后，到了2010年，更凭借“3Q大战”，一跃登顶，更迅速登陆美股IPO。又一次，周鸿祎与他的360因战而成。

“戾气”即战意，一次次因战而成，让周鸿祎有了路径依赖，即“我执”、“法执”。困兽犹斗。

2012年，或许成为周鸿祎与奇虎360的转折。360虽然业绩依旧上涨，不过，放在互联网格局中，它的市值却先后被小米、京东，甚至唯品会等所超越。

周鸿祎囿于“我执”，360则囿于“法执”。

周鸿祎的“我执”，是他的个性——长于产品，短于管理，情绪化而乏理性，有笃信人定胜天的浪漫情怀，无人欲即天理的顿悟与实切。

360的“法执”，是它在周鸿祎方法论指导下的路径依赖——沉溺于“以战养战”的方法论，有当下之执行，无未来之布局，疲于见招拆招。

修行有“戒、定、慧”，循序渐进，看互联网成功者，大都如此，如阿里，只做电商，如百度，只做搜索，又如创业初的奇虎360，专注安全。

企业因戒入定，因定而生慧。

戒，是All in，破釜沉舟的大赌大舍；定，是弱水三千只取一瓢的投入与执行；而慧，则是水到渠成的格局与市值。

看360近几年，先失91，再失搜狗，纳入此两者，均可改写格局，却最终饮恨。它在业务也是如此，一会做搜索，一会推硬件，再又做分发，与酷派做手机，又与光线做视频…朝秦暮楚，无不浅尝则止。而此刻的360，其实是在吃安全、应用市场、导航的红利，而它的产品水平甚至不如创业公司。

360即周鸿祎，周鸿祎即360，无论是“我执”，亦或是“法执”，表现就是，四处开战，四面树敌，各个领域的浅尝则止。没了定力。

我将2012年，视为周鸿祎与360的一个转折点，主要有是两件事：360推出特供机，向小米开战；360推出搜索引擎，向百度宣战。前者象征着移动互联网与智能硬件，后者象征着竞争格局，360被腾讯、百度等围剿，四面楚歌声。

移动互联网与智能硬件方面，周鸿祎对移动互联网和智能硬件缺乏了解（但他自认为了解），导致他偏执于强调天才产品经理的个人主观能动性，不认可也缺乏整体体系协调动员能力，导致现在360在多方面落后和失败——从360特供机，到随身WiFi，再到儿童手环、摄像头…屡战屡败。

至于竞争格局方面，周鸿祎也因耽于战，四面树敌，先是与马云，再有3Q树敌马化腾，又因搜索树敌李彦宏。BAT之外，又与雷军、王小川、傅盛等等结怨。即便是移动互联网上，2013年，360手机助手也因“预装软件”问题，与华为、联想顿生嫌隙。一个故事是，与酷派成立联合公司之前，周鸿祎一直渴望投资手机，刘作虎离开OPPO，创办一加手机时，周鸿祎极想入股投资，不过，惮于周鸿祎与奇虎在互联网圈树敌太多，不愿开罪其他，一加手机投资方拒绝了周鸿祎。

一位互联网资深观察者言，“周鸿祎，长于产品而短于战略和管理，进而导致360从整体方向上缺乏布局和规划，并且内部无规矩，人浮于事”。

这背后，其实是周鸿祎过于情绪化缺乏理性，立项经常没想清楚就立，又不够投入，遇到一点阻碍就丧失兴趣喊停（如特供机、如随身WiFi）。这或许也有缘由——PC时代，360崛起于草莽间，免费之外，更重要的是，这是被BAT所忽视的桌面市场，蝇头小利，进而忽视了安全市场挟天子以令诸侯的关隘意义。此后3Q大战一役，让腾讯、百度等惊醒，不得不重新评估这一市场，无不屯军辎重，固防集结。

且不说移动领域，分发市场百度、腾讯的大举布局，市场三家分晋，即便是PC桌面上，百度、腾讯的安全布防也是可圈可点——抛开周鸿祎与百度杀毒谁是谁非的道德攻伐，骂战背后，其实也可以解读为：百度杀毒其风蔚然，让周鸿祎与360感到了危机。

有人说，周鸿祎的性格和认知问题就是360最大的瓶颈，导致了他也得不到优秀的人才来支撑360的发展和创新以及他的新想法。周鸿祎是个浪漫主义，笃信人定胜天——其实越是相信人定胜天的人，越容易逃避现实。

一位离开的前360的员工说，“周鸿祎爱插手，但又不给资源，所以360成功的产品大都是老周不管的”。

与BAT大佬、雷军等相比较，周鸿祎的式微，或许还在于“蜀中无大将”——今年360内部有不少总监级的中层离开，企业产品、浏览器产品、阅读产品、随身wifi等负责人相继离开。

周鸿祎的焦虑，通过他的微博，可见一斑，在诸多功成名就的互联网大佬中，很少人像他那样，抨击、批评各种竞争者，如腾讯、百度、小米、搜狗等等。

弘一法师曾说，“识不足则多虑，威不足则多怒，信不足则多言”。

近期，360的状态，也表现出周鸿祎的焦虑与无奈：背腹受敌，四面楚歌声音，首尾难顾全，却又需要突围——错失红利期后，最终与酷派合作，再战手机，与光线传媒合作之际，又不得不捍卫桌面杀毒市场，百度杀毒强压来袭，搜索胶着之战漫漫无期，但这一次，百度杀入了360的腹地，周鸿祎不得不再次宣战。

为什么，还是周鸿祎站出来？

腾讯马化腾之下有张小龙，百度李彦宏之下有李明远，阿里马云之下有陆兆禧、彭蕾、张勇等合伙人，而雷军之下，有7位合伙人、傅盛等，周鸿祎在指点江山之余，更需要培养出新一代接班者——倘若，还是周鸿祎对战，故事太多陈旧。

在商言商，商场无义战。我们不愿以“流氓教父”等词来描述周鸿祎功过人生，在互联网江湖，他是难得的好战人物。但也必须承认，他的好战戾气，背腹受敌，也的确成为360与他，更进一步的阻碍。

因执而成，因空而久。戾气让人成功，格局让人保持成功。周鸿祎的战斗故事，已不新鲜，是时候少些戾气了。

知冷更应懂暖，知进更应知退，知战更应知不战。

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年底了，2014年马上就要过去，最近几天将会陆续写些我心目中的年度人物与公司。今天这是第一篇。

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