身陷流氓推广丑闻 360搜索滑坡、市值腰斩

    2014年的奇虎360给人留下最深刻印象的就是市值大幅缩水，截止12月30日其收盘价跌破58美元，与3月初一度突破120美元最高点相比，彻底实现了腰斩。有分析人士指出，360的股价和其搜索流量呈现出了大体相同的波动走向。360股价暴跌的真正原因，就是搜索流量出现的下滑导致其已无法再对百度构成威胁。搜索的光环褪去，再加上360在安全市场上一再受挫，在移动互联网领域全面溃败，导致其股价一泻千里。

那么，究竟是什么原因导致360搜索流量大幅下降呢？原因大致包括三个方面。

首先，身陷流氓病毒丑闻，导致360搜索失去用户信任。在前段时间的WireLurker病毒事件中，360因为投资了制作该病毒的团队麦芽地，引起了人们对于这家所谓安全公司曾经自制病毒自己查杀的回忆。也让不少用户开始质疑360搜索结果的网站链接是否安全。当然，麦芽地事件绝非个案，事实上，360长期以来一直被各种各样的丑闻包围，有窃取用户隐私、有流氓推广强制捆绑安装、有盗用其他网站内容等等。但是，麦芽地事件可以看做压垮360的最后一根稻草，让其信誉彻底陷入破产边缘。

其次，360搜索在技术上毫无竞争力，而是通过欺骗用户的行为获得流量——360先是通过浏览器入口拦截流量，通过篡改浏览器和导航页面的搜索窗口，从而偷取流量，然后用从百度盗取来的搜索结果欺骗用户。360实际上在搜索上的技术水平根本不达标，360盗取百度搜索结果的手段正暴露了在技术上的短板，且这是“硬伤”。而最无耻的一点是，360搜索明明技不如人，却公然绕过robots协议，进行可耻剽窃，严重违反了业内公认的robots协议。robots协议是一项国际通行的协议，网站会通过robots协议来自主控制是否愿意被搜索引擎收录，而搜索引擎会按照每个网站主给与自己的权限来进行抓取。而360绕过robots协议擅自抓取百度搜索结果内容，等于未经允许“入室行窃”，这也会让人产生360搜索是否会窃取其他网站和个人信息的担心。此外，360搜索曾经故意混淆自然搜索与广告推广，从而误导用户，也浪费广告主广告费的行径也导致其信誉扫地，被用户和广告主双双抛弃。

最后，则是360搜索在搜索移动化的大潮中毫无作为，被彻底边缘化。随着近年来移动互联网的发展，搜索移动化已成大势所趋。比如，百度在其最新的财报中宣布：百度移动流量已经首度超越PC流量，百度在PC领域本就是流量霸主，其移动流量竟然更为迅猛，着实令人感叹。搜狗搜索在嫁入腾讯之后，依托于微信庞大的流量支持，在移动领域的增长也很迅速。反观360，在移动互联网时代完全是跟不上节奏的状态，不仅是搜索，其他业务也在移动端一败涂地。

综上，360搜索业务的大幅度萎缩导致其市值腰斩，而其搜索业务大滑坡的根本原因则在于这家公司毫无底线的流氓推广手段，导致其失去了用户的信任。在这样的情况下，360不是检讨自己的过错，而是变本加厉的采取流氓推广手段试图扭转败局，这注定将遭到更加惨痛的失败。