哈弗F5路人王赋你青春之态 尽显篮球魅力
北京时间6月25日早，NBA2018-2019赛季颁奖典礼在洛杉矶举行，包括常规赛MVP、年度最佳新秀以及年度最佳第六人等在内的多个重量级奖项出炉。本次的获奖名单：常规赛MVP：扬尼斯-阿德托昆博(雄鹿队)、最佳新秀：卢卡-东契奇(独行侠队)、进步最快球员：帕斯卡尔-西亚卡姆(猛龙队)、最佳第六人：路易斯-威廉姆斯(快船队)、最佳防守球员：鲁迪-戈贝尔(爵士队)、最佳主帅：迈克-布登霍尔泽(雄鹿队)等等。字母哥获得常规赛MVP，值得庆贺！然而，NBA已经进入休赛期，这个六月还有什么值得我们期待呢？别急，还有哈弗F5路人王城市挑战赛陪你度过。
品牌相互加持，一加一大于二
由哈弗F5与虎扑体育联合举办的路人王城市挑战赛，相继席卷长沙、重庆、广州三大青年战场，掀起了一股年轻人的篮球浪潮！刚刚结束的广州赛区，线上直播观看平均人气值超高，当天比赛直播人气一度飙升至600W，再次刷新路人王的在线记录，斩获口碑与人气双冠王。比赛开始前，长城汽车销售公司副总经理文飞亲临现场发表致辞，他说自己也是一个篮球迷,早就听说广州是民间篮球氛围最好、水平最高的城市,今天看到现场来了这么多观众，还有这么多人气超高的明星球手自己也非常开心。他表示参赛球员和现场观众都很年轻,青春昂扬,富有朝气和活力,和哈弗F5的气质非常搭。文总透露哈弗F5今后将继续支持民间篮球赛事,给草根球手提供更大的舞台，也给大家带来更多精彩比赛。在路人王创立之际，就是要为国内拥有篮球梦想的青年提供施展身手的平台。更何况今年哈弗F5与虎扑体育强强联手，实力更上一层楼。
多平台爆发，释放IP影响力
虎扑从2016年创立路人王挑战赛这个赛事IP以来，目前已经覆盖了全国40多个城市，参赛球员人数超过了20000人，微博蓝V认证的粉丝超80000人，让它成为国内仅次于NBA、CBA的最火的草根篮球赛事。那么，哈弗F5是如何通过这一次的跨界合作，将虎扑路人王挑战赛的IP影响力完全释放出来，也是有迹可循的。
提前预热，储备话题流量。
首先在线下挑战赛开始之初，虎扑就在自己的站内平台发布了球员招募贴，号召大家报名参加，同时还定制了招募海报，吸引了圈内外包括了洋葱哥（董康潮）在内的众多球员参与，为比赛储备话题热度。
在线直播，触发圈层传播。
从5月开始，哈弗F5联合虎扑路人王的挑战赛就备受关注，在随后长沙、重庆、广州的三场挑战赛也都相当精彩。
在首站长沙的比赛中就惊现“黑马”。通过现场“快稳准”技能挑战赛补位成功的李波一路过关斩将，在迎战“魔王球员”——北京站冠军球员soma张浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆袭成为最终的“路人王”，引发现场的欢呼和掌声。
在重庆“路人王”的挑战赛中，再次上演了“路人击败魔王”的惊心一刻。来自成都体育学院的“扣篮王”许杭全程高歌猛进，最终以11-0亮眼数据零封对手取得哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛重庆站冠军。
而在刚刚收官的广州站路人王挑战赛中，“魔王球员”上演终极绝杀。热门选手陈泽文在“洋葱哥”的强攻下稳住局势，获得了路人王生涯的14冠
比赛现场的每一个精彩瞬间，通过虎扑旗下的直播平台亮了网的在线直播，让全国的球迷粉丝实时观战，让赛事热度及时触达到每一个人。截止目前，长沙、重庆、广州三城的活动持续累积了1亿＋的关注度。除此之外，各站比赛在网红直播平台也累积达到千万级的播放量，声势巨大。
破圈爆发，引发全平台热议。
随着比赛的热度不断升级，微博上有关#5动觉醒，不F来战#的话题阅读量也飙升到232.7万，开始话题的破圈传播。
（微博指数）
（头条指数）
（百度指数截图）
可以看到，哈弗F5与虎扑路人王挑战赛的这次跨界合作，从虎扑平台的前期预热，到三城赛事的直播引流，再到KOL集体传播，最终引发全平台热议，完全打破了双方固有的圈层人群，而是形成了以虎扑篮球爱好者和哈弗车主为主的核心群体，然后逐步向外围传播的趋势，还带动一波有关“年轻、潮流、酷炫”等关键词的跨圈层互动。
品牌跨界，不止是蜻蜓点水
要知道，品牌的跨界合作，并不仅仅是双方LOGO露出在同一个画面中，或者是简单的文案互动就能搞定的，真正的跨界营销涉及到产品卖点的结合、传播理念的融合以及后期口碑的反馈等多个考量维度。
这是为了凸显哈弗F5的“潮酷炫、快稳准”新车特色，特别在每个城市的比赛中植入的互动环节。比赛规则是球员从哈弗F5的后备箱拿球出发，完成三步上篮、绕桩带球、定点投篮三项指定挑战，让现场所有人都能够体验一把热血篮球的魅力，掀起了全场的互动高潮。
每个城市的“快稳准”技能挑战赛都让参与者对哈弗F5这款产品的性能产生了直接联想，在现场为产品创造了有利的营销氛围，真正实现了与年轻人的同频共振。
跨界只是一种手段，而无界才是品牌的最终目的。
如今的网生一代，对自己的兴趣有几乎偏执的热爱，这是他们忠于自己内心的表现，也造就了他们倾向于选择“懂自己”的品牌的消费思维。
作为哈弗最受年轻人欢迎的SUV，F5的优势就在于抓住了年轻人追求潮流、酷炫、时尚的购物心理，在外形设计、性能配置和内饰搭配上都做到了超有范儿。
虎扑打造路人王城市挑战赛这个赛事IP的初衷就是为了让更多年轻人敢于挑战和突破自我，这一次的跨界合作，通过输出品牌年轻和个性化的表达，在扩大运动概念的同时，也增加了哈弗F5产品的曝光量，最终让这次跨界合作变成了一次与年轻人的无界沟通。
小结：
哈弗F5作为哈弗品牌进军年轻市场的先锋担当，不断刷新自我，将自身最好的一面呈现给广大车主。今年哈弗F5以“国潮版”的全新面貌领潮而来，以满满的诚意和过硬的实力俘获年轻人的芳心。哈弗F5的一系列活动让我们知道它是为年轻一代打造的专属座驾，作为MVP的哈弗F5自然是实力宠粉，虽然NBA赛程已然结束，但这个六月，依旧有哈弗F5陪你度过“国潮”时光！
品牌相互加持，一加一大于二
由哈弗F5与虎扑体育联合举办的路人王城市挑战赛，相继席卷长沙、重庆、广州三大青年战场，掀起了一股年轻人的篮球浪潮！刚刚结束的广州赛区，线上直播观看平均人气值超高，当天比赛直播人气一度飙升至600W，再次刷新路人王的在线记录，斩获口碑与人气双冠王。比赛开始前，长城汽车销售公司副总经理文飞亲临现场发表致辞，他说自己也是一个篮球迷,早就听说广州是民间篮球氛围最好、水平最高的城市,今天看到现场来了这么多观众，还有这么多人气超高的明星球手自己也非常开心。他表示参赛球员和现场观众都很年轻,青春昂扬,富有朝气和活力,和哈弗F5的气质非常搭。文总透露哈弗F5今后将继续支持民间篮球赛事,给草根球手提供更大的舞台，也给大家带来更多精彩比赛。在路人王创立之际，就是要为国内拥有篮球梦想的青年提供施展身手的平台。更何况今年哈弗F5与虎扑体育强强联手，实力更上一层楼。
多平台爆发，释放IP影响力
虎扑从2016年创立路人王挑战赛这个赛事IP以来，目前已经覆盖了全国40多个城市，参赛球员人数超过了20000人，微博蓝V认证的粉丝超80000人，让它成为国内仅次于NBA、CBA的最火的草根篮球赛事。那么，哈弗F5是如何通过这一次的跨界合作，将虎扑路人王挑战赛的IP影响力完全释放出来，也是有迹可循的。
提前预热，储备话题流量。
首先在线下挑战赛开始之初，虎扑就在自己的站内平台发布了球员招募贴，号召大家报名参加，同时还定制了招募海报，吸引了圈内外包括了洋葱哥（董康潮）在内的众多球员参与，为比赛储备话题热度。
在线直播，触发圈层传播。
从5月开始，哈弗F5联合虎扑路人王的挑战赛就备受关注，在随后长沙、重庆、广州的三场挑战赛也都相当精彩。
在首站长沙的比赛中就惊现“黑马”。通过现场“快稳准”技能挑战赛补位成功的李波一路过关斩将，在迎战“魔王球员”——北京站冠军球员soma张浩林和“28冠王”大N郭凌川后，一路逆袭成为最终的“路人王”，引发现场的欢呼和掌声。
在重庆“路人王”的挑战赛中，再次上演了“路人击败魔王”的惊心一刻。来自成都体育学院的“扣篮王”许杭全程高歌猛进，最终以11-0亮眼数据零封对手取得哈弗F5虎扑路人王城市挑战赛重庆站冠军。
而在刚刚收官的广州站路人王挑战赛中，“魔王球员”上演终极绝杀。热门选手陈泽文在“洋葱哥”的强攻下稳住局势，获得了路人王生涯的14冠
比赛现场的每一个精彩瞬间，通过虎扑旗下的直播平台亮了网的在线直播，让全国的球迷粉丝实时观战，让赛事热度及时触达到每一个人。截止目前，长沙、重庆、广州三城的活动持续累积了1亿＋的关注度。除此之外，各站比赛在网红直播平台也累积达到千万级的播放量，声势巨大。
破圈爆发，引发全平台热议。
随着比赛的热度不断升级，微博上有关#5动觉醒，不F来战#的话题阅读量也飙升到232.7万，开始话题的破圈传播。
（微博指数）
（头条指数）
（百度指数截图）
可以看到，哈弗F5与虎扑路人王挑战赛的这次跨界合作，从虎扑平台的前期预热，到三城赛事的直播引流，再到KOL集体传播，最终引发全平台热议，完全打破了双方固有的圈层人群，而是形成了以虎扑篮球爱好者和哈弗车主为主的核心群体，然后逐步向外围传播的趋势，还带动一波有关“年轻、潮流、酷炫”等关键词的跨圈层互动。
品牌跨界，不止是蜻蜓点水
要知道，品牌的跨界合作，并不仅仅是双方LOGO露出在同一个画面中，或者是简单的文案互动就能搞定的，真正的跨界营销涉及到产品卖点的结合、传播理念的融合以及后期口碑的反馈等多个考量维度。
这是为了凸显哈弗F5的“潮酷炫、快稳准”新车特色，特别在每个城市的比赛中植入的互动环节。比赛规则是球员从哈弗F5的后备箱拿球出发，完成三步上篮、绕桩带球、定点投篮三项指定挑战，让现场所有人都能够体验一把热血篮球的魅力，掀起了全场的互动高潮。
每个城市的“快稳准”技能挑战赛都让参与者对哈弗F5这款产品的性能产生了直接联想，在现场为产品创造了有利的营销氛围，真正实现了与年轻人的同频共振。
跨界只是一种手段，而无界才是品牌的最终目的。
如今的网生一代，对自己的兴趣有几乎偏执的热爱，这是他们忠于自己内心的表现，也造就了他们倾向于选择“懂自己”的品牌的消费思维。
作为哈弗最受年轻人欢迎的SUV，F5的优势就在于抓住了年轻人追求潮流、酷炫、时尚的购物心理，在外形设计、性能配置和内饰搭配上都做到了超有范儿。
虎扑打造路人王城市挑战赛这个赛事IP的初衷就是为了让更多年轻人敢于挑战和突破自我，这一次的跨界合作，通过输出品牌年轻和个性化的表达，在扩大运动概念的同时，也增加了哈弗F5产品的曝光量，最终让这次跨界合作变成了一次与年轻人的无界沟通。
小结：
哈弗F5作为哈弗品牌进军年轻市场的先锋担当，不断刷新自我，将自身最好的一面呈现给广大车主。今年哈弗F5以“国潮版”的全新面貌领潮而来，以满满的诚意和过硬的实力俘获年轻人的芳心。哈弗F5的一系列活动让我们知道它是为年轻一代打造的专属座驾，作为MVP的哈弗F5自然是实力宠粉，虽然NBA赛程已然结束，但这个六月，依旧有哈弗F5陪你度过“国潮”时光！
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