上半年自驾游升温:长城炮以用户共创助推皮卡文化向上
今年上半年,疫情放开,清明、五一、端午等假期带动下,家庭自驾出游人数爆涨,国内租车订单量同比去年大增574%,出游人数比2019年同期增长超300%。其中,出游打卡地类型名录显示,选择山野避暑游人数增长511%,海滨海岛游增长385%,越来越多家庭热衷于周末、节假日暂离城市喧嚣,一家人开车到户外露营、登山、赶海,亲近自然,体验户外探索乐趣。
作为皮卡新品类开创者、皮卡文化引领者、用户共创领潮者,长城炮上半年始终以用户思维为根本,坚持产品创新与文化共创双驱动,成就了长城皮卡今年1-6月全球累计销售突破10万台,国内终端市占率超50%,中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城,强势掀起2023新一轮开“炮”热潮。
长城炮持续为用户创造出更多元化、个性化、极致化的产品,提供从城市到户外,涵盖探险、露营、改装、越野等多场景、多用途匹配的用车选择,成为助力用户解锁户外生活的最佳搭挡。同时,长城炮积极推进品牌2.0战略落地,以用户共创打造用户品牌,实现用户运维全面升级,并坚持跨界拓圈,不断链接越野、改装、机车等兴趣圈层,与用户真正玩在一起,构建全场景皮卡车生活,助推中国皮卡文化向上跃升。
兼具城市与户外 “家庭万能车”长城炮助力玩转户外休闲
皮卡是多用途、多场景的超级品类,长城炮重新定义了皮卡,改变了皮卡被固化的商用特性,在产品性能、品质标准、审美诉求上全面对标乘用车,让用户认知到皮卡的真正价值。
皮卡是家庭万能车,一车抵四车,具备轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性,完全覆盖用车全场景。皮卡是真正的户外之王,无论越野、旅行、拖挂房车,还是露营、钓鱼、户外探险,皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车,强大的越野功能、开放式的货箱,意味着无限的改装可能,解锁极致生活体验。
长城炮不仅是一台宜商宜家的多用途车型,更代表着无限可能的生活方式。今年二季度,长城炮全系升级——2023款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮焕新上市,精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景,实现全场景、多用途覆盖,树立中国皮卡价值新标杆,为用户提供更智能、更豪华、更安全、更越野的用车体验。
长城炮还深化“炮弹计划”,个性化共创改装产品火弹、龙弹强势上市,以硬核越野实力,满足皮卡玩家更多元、个性化的户外用车需求;大型高性能豪华皮卡山海炮也陆续在全国各地进行新车交付,并与不同圈层用户一起山海同行,尽显户外之王的极致实力。
拥有多元化创新产品的长城炮,全面助力城市家庭用户实现对郊游、登山、越野、垂钓等户外生活用车各种想象,肆意玩转户外精彩新生活。
深化用户共创 助推中国皮卡文化向上跃升
除了以高品质产品,成就用户畅享户外的高价值用车体验,长城炮更坚持以用户共创打造用户品牌,打造中国皮卡文化大本营,以文化驱动提升用户对皮卡品类价值的认知。
线上,长城炮创建了皮卡行业首个专属APP,为用户提供全生命周期、全链路数字化体验,目前粉丝已突破110万;线下,创建皮卡行业首个车友俱乐部——炮火联盟,全国31个省队日益发展壮大,六大皮卡学院全面运营。
今年上半年,长城炮强势推动品牌2.0战略持续落地,用户运营体系全面进阶,助推中国皮卡文化向上跃升。
长城炮宣布山海文化“山海营、山海行、山海好物”三大用户共创行动升级;炮火联盟升级,成立山海炮、火炮等车型的专属车友俱乐部,实现用户运营体系的全面进阶;皮卡学院赋能体系升级,让皮卡学院兴趣圈层与山海文化共创官体系,双驱赋能用户成长。山海行发布全球6大IP活动,共创全球化皮卡文化多元体验。山海好物共创计划也正式开启。
山海营作为山海炮车友俱乐部,正式成立,将建立东、南、西、北、中五大营队,链接用户、粉丝,共创共享极致户外生活。
山海行发布“出征阿拉善、丈量珠峰、北极行动、贝加尔湖渔猎、勇攀阿尔金、游猎澳洲黄金湾”全球6大IP活动,共创全球化皮卡文化多元体验。山海好物共创计划也正式开启。长城炮携手用户通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造,赋能用户及商家,提升用户的生活品质。
此外,针对用户日益向往的沙漠越野体验,长城炮今年6月更宣布将联合中国顶级沙漠越野玩家,在乌兰布和、巴丹吉林、库木塔格组建三大用户基地,赋能用户玩转沙漠越野。
持续链接户外圈层 构建全场景皮卡车生活
作为皮卡文化引领者、用户共创领潮者,长城炮持续深耕越野、骑行、路亚、机车、露营等户外兴趣圈层,不断跨界拓圈,与用户真正玩在一起,构建全场景皮卡车生活。
五一期间,长城炮全家族燃擎出征阿拉善沙漠英雄会,与用户一起玩转沙漠越野、穿越和露营。其中双火炮仅用1分35秒成功挑战素有“沙漠珠峰”之称的必鲁图峰,展现超凡越野实力。
长城炮与用户一起山海同行,探享极致人生。山海炮携手极致玩家成功挑战“北极穿越行动”,并首次跨越亚欧非,完成撒哈拉沙漠穿越,极限路况展示户外之王极致用车价值。山海炮还与用户共赴林芝桃花节,深耕机车、路亚等圈层,打造全场景皮卡车生活。
目前,长城皮卡已连续25年销量第一、全球累计销量突破200万,长城炮更是成为首个累计销量突破45万台的中国高端皮卡品牌,实力得到市场和用户的充分认可。作为中国皮卡的世界名片,长城炮已在全球四大洲50余国上市,并一举斩获澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大奖,更成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。
未来,长城炮将坚持品类创新、用户共创,持续深耕各兴趣圈层,共创共享全场景皮卡车生活;并代表中国皮卡,在全球市场决战国际主流品牌,剑指全球前三,让中国皮卡在全球流行起来。
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