金饰重回时尚前沿 明星大片进入黄金时代

“在人生的喜悦时刻，会选择什么样的珠宝?”当90后进入婚恋期，这是摆在珠宝品牌面前最实际的问题。近日，新生代实力派女星、“百变大青衣”徐百卉为鑫囍缘拍摄了一组广告平面大片，据悉，本次时尚大片将于9月份首次呈映深圳珠宝展。超高的颜值、奢华而时尚的金饰，让人眼前一亮。黄金饰品，正裹挟着所未有的奢华、时尚气质，走向大众。

鑫囍缘明星大片，让传承与现代共存

徐百卉为鑫囍缘拍摄时尚广告大片

  此次鑫囍缘平面大片中，徐百卉以清雅妆容、时尚礼服搭配奢华瑰丽的金饰，举手投足间尽显优雅高贵。人生中的相遇、相守、相承，都有“喜饰”见证，深度诠释了“家有喜饰，幸福传承”品牌价值主张。

大片中展现的新款系列，将目光投向了东方婚恋喜饰，重塑金饰之美。超高工艺制作的囍嫁系列和至尊系列、传承系列，是对传统的致敬；清新时尚的臻爱系列，则表达了品牌的时尚态度。在场景运用上，有意避免完全采用传统中式元素，“中式的主心，时尚的表达”这种东方时尚，兼容“传承与现代共存”正是鑫囍缘的格调。

黄金逆袭，战略升级，打造东方婚恋喜饰

徐百卉为鑫囍缘拍摄时尚广告大片

2016年，国际金价累计涨幅达30%，成为1985年以来最大涨幅。而今年上半年，中国在进口黄金方面，花去了接近2000亿人民币。

黄金逆袭背后，是世界经济的不确定性增加，让黄金成了避险资产首选，各国政府及民间资本都在增持黄金。此外，中国人还有将金饰作为“传家宝”的传统。

顺应市场趋势，珠宝行业巨擘德诚集团进行了全方位战略升级，布局黄金婚庆市场，斥巨资重磅打造黄金加盟商零售品牌——鑫囍缘。与一般黄金品牌主打“中国大妈”消费群体不同，鑫囍缘将品牌定位为“东方婚恋喜饰领创品牌”，主打五六线城市婚恋市场。

“经济发展到一定程度，人们就会回归到自己的文化中。文化，需要身份感、仪式感。这也意味着，有着中国传统文化背景的黄金饰品，在未来会有更长远的发展。” 德诚集团董事长陈德官说。

这从经济发达的南方城市，对金饰的偏好中可见一斑。“豪气”的新娘，全身戴满黄金首饰，才算嫁得风光。金饰不仅是为新娘提供了财富保障，也表达了“情比金坚”的美好祝愿。鑫囍缘还将喜饰做了进一步升华：诸多人生美妙时刻，都可以用“囍”来概括。而承载着人生记忆、家族记忆的“喜饰”更需要“幸福传承”！

除此之外，鑫囍缘还携手新生代人气女星，靠实力霸屏的徐百卉，共同诠释东方婚恋喜饰。自出道以来，徐百卉出演影视剧集已达30多部。无论是古装剧《芈月传》、还是谍战片《风云年代》、现代偶像剧《大好时光》，均有不俗的表现。因为她的风格百变，既有东方的温婉又能驾驭现代时尚，与鑫囍缘传统又时尚的风格相得益彰。

明星+大片，再掀婚庆新风尚

徐百卉佩戴鑫囍缘饰品拍摄大片

移动互联网蓬勃发展，粉丝经济盛行，明星的示范效果惊人。被明星佩戴过的饰品、衣服，都能迅速成为街头巷尾的潮品。借助近年明星婚礼的东风，黄金饰品重回时尚前沿。Angelababy的黄金头饰、陈希妍的黄金手镯，胡杏儿挂满身的黄金项链……都是粉丝们评论的热点。

与此同时，移动互联网也迎来碎片化时代。明星拥有非凡的话题效应、平面时尚大片兼具故事性和视觉冲击力，成为抓住用户碎片化时间，迅速传播品牌的利器。

鑫囍缘牵手徐百卉拍摄时尚大片，正是基于这样的考量。近日正在火热投票的中国电视金鹰奖观众票选中，徐百卉以近35万选票，入围“观众喜爱女演员奖”前十，一度紧跟孙俪，吸引了大量用户关注。而在此次大片中，她更是充分凸显其“百变”风采。清新动人的邻家女孩，大方优雅的女王范儿；温柔娴淑的乖女儿……完美演绎了品牌故事。

可以预见，随着本次大片的发布，鑫囍缘的发力，必会为婚庆市场带来全新的东方婚恋风尚！