青音：媒体人如何跟网红PK占领直播高地?

2016年6月1日晚， 去年年底因从央广离职而在传媒圈里引起轩然大波的华人广播界自媒体第一品牌青音(“心联网科技”创始人)，在blued、一直播、映客、爱奇艺直播频道、51vv等直播平台，同步进行了第一次心理访谈类直播。直播时总点击量突破200万，同时在线最高峰值达到近80万人。

直播地点选择在中国最大的同性恋社交网站“淡蓝网”，一个半小时的《青音22问》，直播主题是“同性恋，怕什么”，因为六月是全球的“同志骄傲月”，青音希望藉由这个话题，让更多的人消除对社会“少数人群”的歧视，真正接纳“少数”。在青音看来，我们每个人都有可能成为“少数”，即便你不是同性恋者，但假如你是肝炎患者、是左撇子、是抑郁症、或者你是一个城市里的外地人，你都是“少数”，一个社会的“多数”对“少数”的接纳、尊重和包容，才是真正的文明，所以，青音倡导“尊重少数、学习爱”。

在一个半小时直播里，青音直播了和一位有心理困惑的男同性恋者聊天谈心的全过程，还带着网友们揭开了“淡蓝网”的神秘面纱，同时，青音与淡蓝网CEO耿乐对同性恋的艾滋病检测、心理疏导、家庭关系等进行了讨论。面对“女孩子如何辨别喜欢的男生是gay?”“每个人都有被掰弯的可能吗?”等犀利的问题直接做答。在耿乐看来，青音的直播形式非常新颖、层层相套、引人入胜，表示参与的过程非常愉快!

《青音22问》是一档“窥视隐私”的心理访谈类视频直播。青音曾经在中央人民广播电台做了十六年的心理情感节目的专业主持人，而且自己也是一名受过德国专家正规培训的专业心理咨询师，她既是“全国播音主持金话筒奖”获得者，又是“中国心理卫生学会会员”，是国内唯一一个在节目主持和心理咨询两个专业领域跨界传播的知名媒体人!她在中国最早开创心理访谈节目，也是 “心联网科技”的创始人，她的创业项目致力于打造国内最大的情感互助社交平台，据悉，该项目已经拿到A+轮的融资。

由于在自媒体平台上已经拥有超过400万粉丝基础，相比于网红或KOL，此次直播具有非常鲜明的PGC特色，例如有专门的节目名称——《青音22问》，有近二十人的跟拍摄像团队(虽然是拿着手机)，有完整的线路设计、话题设计、环节设计、观众提问等。

今晚我要穿短裤

网友问：“你最大的缺点是什么?”

“我最大的缺点就是长不胖”，在直播的一开始，青音的回答就拉了个仇恨。

以往在节目中习惯穿着旗袍，妆容精致、形象婉约的青音，这一次身着惹火的大红色丝质衬衣、白色短裤，活力四射而又松弛自在的翘着二郎腿面对镜头。在直播之前，她发了条朋友圈，说“今晚我要穿短裤”。十六年来，无论是电视直播、拍摄宣传照、视频节目，她从来没有穿着短裤出现在镜头前。直播中美女主播最常见的就是性感着装，而“短裤”对于在传统媒体中打磨了十六年的主播青音来说，已经先从形象上有了很大突破。

不少人认为：传统媒体人非常难以融入直播平台。因为他们有固有的“直播状态”，在传统媒体中，这种状态叫做“开麦拉”，只要话筒一开，灯光一亮，自动进入到非常好的所谓的“镜头感”。但这个“开麦拉”的专业范儿在直播平台上，未必会被网友买单，甚至还会适得其反。

因此青音直言：并不是每个专业主持都能找到状态的，他们需要学习放松、真实、说人话：“比如，昨天我的朋友告诉我说直播中他最愿意看的也是最生动的是最后我的头被话筒打到，还有中间我说我眼睛里怎么掉进睫毛了……大家会觉得这部分格外好看，因为真实自然，就是正在发生，而这些在传统媒体的节目中，都是会被剪掉的花絮。”

没有人想在直播平台上看新闻联播

《青音22问》被定义为“向前一小步”的精致化直播：“传统主播的优势就是语言功力很好。其实现在大量的网络主播，也要经过经纪公司的筛选，进行语言和肢体培训，而我们具有这个天然的优势。但是不能又端又装，甚至要放下媒体人要引领受众的执念，你只需要比网友能耐那么一点点，往前走那么一小步，要让大家看到真实、真诚的你!”

“向前一小步”精致化直播的好处，是既有live状态的互动和快速回应，又能沉淀下来内容，具有留存和回放的价值。《青音22问》也将会剪辑成视频节目，在腾讯优酷等录播平台全面推出，所以对于青音团队来说等于做一件事，实现了两件事的价值，真可谓事半功倍。能把好的内容沉淀下来——这是一般网红直播完全不可能具备的传播价值。

随着大量具有专业水准的主持人和节目制作人的加入，直播平台上，将会出现大量类似青音这样的的直播形态。但专业的制作人未必会成为优秀的直播节目制作人，他们必须要放弃以往的“权威”姿态。媒体人大举杀入直播平台，“变”者生存。没有人想在直播平台上看新闻联播。

青音认为：直播并不等于粗糙，直播的核心在于营造和构建“关系”，当每个人都感觉得到主播你是专门“对我说”，而不是“对大众说”，直播才有了别样的魅力，这也正是去中心化的时代里直播火爆的真正原因——让每个人找到了存在感，感到被“看见”了!而心理学的重要功能就是教给大家处理“关系”，让每个人的需要被“看见”，所以，这对于跨界主播青音来说，虽然是新事物，但一样顺手拈来!

节目每期由征集的22个问题开始，通过对话进行快速问答。当青音被问到“你跟女人接过吻吗?” “你是拉拉吗?”……第一反应是“这是谁问的问题?”但她很快大笑：“谢谢你爱我，但我不是。” 在青音看来，这样简单快速的互动，毫无遮掩的吐槽和问话，是直播的生命力。

我刚才说到哪儿了?

虽然设置了主题，但直播中网友的问题随时会歪楼，漫无边际。这让从事了16年专业主持的青音在直播中也会忽然问观众：“我刚才说到哪儿了?”

著名媒体策划人、环时互动金鹏远是青音的老朋友，他在直播开始时不停给青音飘礼物和点赞，他认为青音能够敢于突破自己跟上直播的潮流本身就非常赞，他建议专业主持人做直播，在转变角色方面很不容易的，要把话语权尽量放给受众，顺着观众的问题来做流程设计，这是对传统媒体人的考验。

在网红直播、怪咖直播大行其道的直播平台，如果专业媒体人去迎合，其实没有什么意义。直播平台需要快餐，也需要精致料理。青音表示：从报纸最传统的“知心姐姐”，到 “电台热线”，再到自媒体，如今大举进入直播界厮杀。其实受众对于情感抚慰的内容需求依然是刚需，她不会因为形式和平台而改变，青音也会和她的“心联网科技”一道，在所有的渠道坚持“心理学让生活更美好”的情感服务本质，坚持让每个人“学习爱，成为更好的自己”。《青音22问》也是利用直播的突发性和无修饰性真实反映各种关系及关系中的人。希望通过这种方式，将心理学知识更加通俗地解读给大众，帮助大家在生活中使用心理学，感受柔软的力量。

青音要把专业主播们带动起来玩转直播平台

《青音22问》将会持续做一档能帮助大家解决情感心理困扰的直播，呈现青音生活中真实生动的那一面。比如下一集会直播青音做饭，然后通过公众号征集到有情感困扰的当事人“邀请他吃我做的饭，边吃边帮他解决问题。每一期依然会设置主题，例如：下一集我的话题是探讨“你为什么还嫁不出去”。也可能再往后，场景又变了，我跟粉丝喝茶，聊情感困扰，我还会邀请心理专家跟我一起直播，我还会把我们“主播自媒体联盟”的七百多位专业主播一起带动起来。场景会多变，但是主线不变，就是直播情感苦恼的倾诉和解决。”

当然，直播也会关联到电商渠道，目前青音的定制情绪疗愈精油、定制青梅酒都在紧锣密鼓的开展。目前青音团队正在火热销售8月份“三程之旅”邮轮嘉年华的项目，青音就邀请了国内著名心理专家武志红等十几位心理学大师登上邮轮，将成长课堂搬上邮轮，一边看海，一边让心灵得以净化和成长!

青音表示：“我们商业化的步骤会更快。但我们无论在什么平台上，都不会改变‘让每个人成为更好的自己’的核心理念，我们团队要专注于打磨好的情感心理内容产品，同时大力拓展各方渠道的合作，经营好有共同价值观的粉丝社群，打造一个情感互助的社交平台，这才是我创业真正的初心。”