张婷杰对话《战狼2》制片人吕建民，如何打造爆款作品

 11月30日-12月2日，2017创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会在国家会议中心举行，《当红辣子鸡》和《Fighting!辣子鸡》制片人与《战狼2》制片人，资深电影人吕建民进行了名为《一场关于“爆款”的探讨：56亿票房要付出多大努力》的对话讨论，犀利观点如下：

1、《战狼2》得到观众这么热烈回馈，是我们始料不及的。吴京接受采访时说过一句话，我们的老百姓是有爱国主义情怀的，我们只是点了一个火柴，而老百姓已经是一堆干柴，所以感谢这个时代。

2、我觉得《战狼2》已经是过去式，影视行业是不可复制的。我们后面每部影片都是从零开始，不会给自己太多压力。

3、每个电影人应该有这样责任，把质量做好，让观众真正喜欢中国电影，我们才能在好莱坞虎视眈眈这种环境下，我们生存下去，并且强大起来。

以下为现场实录：

张婷杰：56亿票房这个数字当时有预测到吗?

吕建民：《战狼2》吴京比我们付出得要多得多，首先澄清一下。第二，这个票房我们也没有想到，当时上线前我对这部影片的预估是8亿到12亿，吴京想法也跟我一样。他说老吕咱们目标票房现在做8、争12、望15，达到这个票房。但首周末其实已经达到9个亿票房，真的出乎意料之外。

张婷杰：他为什么有这样大信心?

吕建民：因为他付出特别多。

张婷杰：《战狼2》这个电影绝对是当之无愧的爆款，在您心目当中，您觉得《战狼2》达到这样的成绩，具有的因素都有哪些?

吕建民：影片成功以后会有很多人觉得老吕你太有眼光。我觉得不要过于解读，当时拍完其实是压力非常大的。片子拍完我们请院线、媒体看片，这个片子拍的挺好，但是这个片子一定没有市场。我说既然好看怎么没有市场?把我们弄的特别紧张。后来宣传发行建议去军队化，那怎么去，去不了。

没有办法，我们只能坚定不移地往那个方向走，当时就把《战狼》里一句台词“犯我中华者，虽远必诛”作为整部影片的slogan，一直沿用到《战狼2》。没想到最终得到观众这么热烈回馈，是我们始料不及的。吴京接受采访时说过一句话，我们的老百姓是有爱国主义情怀的，我们只是点了一个火柴，而老百姓已经是一堆干柴，所以感谢这个时代。

张婷杰：如果要您来总结，不能只说运气好，努力肯定也是一个成分，这个电影取得成功，请您总结几点。

吕建民：前几天我说过一句，适逢盛世，三生有幸。我们赶上最伟大的时代，我们赶上中国电影蓬勃发展，高速发展这么一个阶段，真的无限可能。

我们影片上映时期是在暑期，中国统计常态观众8千万，但是《战狼2》的观影人次1.6亿，是因为家国情怀在任何一个年代，什么样年龄层都会喜欢。

第二，我们赶上国家高速发展，不但电影，政事、军事都在高速发展，国家周边环境也很乐观。电影里我们把中国英雄展现出来以后，观众特别需要中国英雄形象，所以这些契机都正好赶上比较好的节点。

张婷杰：任何一个创业项目，这个产品本身要够好，切中大众痛点，家国情怀遇到特别好的时代，内容产品才有可能跑出来。例如《中国有嘻哈》这种类型综艺，我们《当红辣子鸡》也是细分类的型综艺，吕建民老师的《战狼2》属于军事题材，但娱乐产品是非常多元化、细分化的，您对这种新的影视类型方向是什么样感觉?

吕建民：电影有时候是能偷窥艺术，引起大家好奇心，综艺也是一样。做好内容这是最基本，做好内容后，在好内容当中再想怎么细分类型。

张婷杰：这种细分市场，应该说反而更好，我创业拍《当红辣子鸡》的时候，就是锁定商业娱乐这个方向，我觉得商业节目不一定做的这么严肃，相反，把商业节目娱乐化，反而让更多人喜欢看。我们刚也开始非常难，没有任何电视和网站播我们节目，他们都说我们的节目说太小众了。但我还是坚持做这档节目，最后也跑出来了。所以我们做节目，一定要勇于提出新概念，让大家好奇，什么是商业娱乐，什么是类型综艺?节目本身就自带了传播属性，完全不需要依赖大明星、大IP来撑场面，与《战狼》拍摄初衷如出一辙。

吕建民：是的。我们从2016、2017年的票房来看，大家都想走捷径，赚快钱。找一些明星流量，就能赚钱。但大家看2016、2017年类似几个这样影片基本都死了，所以拍影片还是要用心。

张婷杰：嗯，初心很重要。《战狼2》成功后，有没有越来越多人想要委托您来制作?做更多的这一类型电影出来?

吕建民：我们不停会收到这样的剧本，但都回绝了，首先不想把这个类型做砸，需要匠心精神。《战狼1》我们筹备7年，《战狼2》也是3年跟观众见面，我们一年做一部军事题材就可以，这样才会尽所有资源能力做好一个片子。

张婷杰：现在《战狼3》做准备了吗?

吕建民：不知道吴老板(吴京)怎么想?他这身体浑身都是伤，膝盖不停做手术。我说别想太多了，身体是自己的。这个东西不着急。

张婷杰：这件事情有没有觉得我既然做了《战狼2》，《战狼3》一定要超越，或者做出更好作品，反而被推上去以后，自己心理束缚比较大?

吕建民：我觉得《战狼2》过去了，不可复制。我们后面每部影片都是从零开始，我相信《战狼3》，吴京也是这样想的，翻篇。

张婷杰：我们刚聊了很多关于《战狼》的电影，作为资深的电影人，怎么看待电影口碑和票房之间的关系?怎么衡量?

吕建民：首先，这些年有很多片子其实挺烂，但票房挺好。但是随着这几年电影的高速发展，大量热钱涌进来，大家赚快钱，观众越来越挑剔，也越来越聪明。所以我觉得未来好作品跟票房一定会成正比。

做好作品，也是我们每个电影人的初衷，要有匠心精神。现在中国电影面临很大的困境，就是好莱坞影片的冲击。全世界的电影市场，好莱坞占了80%。我们每个电影人应该有这样的责任，把影片质量做好，让观众真正喜欢中国电影，我们才能在好莱坞虎视眈眈这种环境下，生存下去并强大起来。