卡思黛乐：年轻群体将成葡萄酒消费主力军

　　日前，在香港落下帷幕的2014年亚太区国际葡萄酒及烈酒展览会(Vinexpo Asia-Pacific)上，欧洲最大的葡萄酒企业、中国进口葡萄酒首席品牌法国卡思黛乐(CASTEL)葡萄酒业务全球总裁阿兰•卡思黛乐(Alain Castel)表示，未来中国葡萄酒消费市场前景一片向好，而年轻一代将成为葡萄酒消费的主力军。

　　葡萄酒最大消费国非中国莫属

　　据国际知名葡萄酒及烈酒展会(Vinexpo)最新发布的市场报告，中国葡萄酒市场在经历了持续10年高达25%的年均增长后，尽管2013年葡萄酒消费量出现下滑，但是在未来5年间仍将恢复增长，并成为全球领先的葡萄酒消费国。

　　而法国卡思黛乐对未来的中国市场也充满信心。“基于我们的市场调研，中国在3-4年内会取代美国成为全球最大的葡萄酒消费国，达60亿瓶，因此整体销量都会有所提升，这是我们对中国仍非常有信心的原因。” 阿兰•卡思黛乐认为，未来卡思黛乐(CASTEL)将在2-3年内在国内再迎来新高峰。而且多位中国葡萄酒业巨头也同样看好未来中国消费市场的发展。

　　年轻群体将成消费主力军

　　在限制“三公消费”的政策背景下，2013年中国葡萄酒市场的消费量有所下滑，此前由团购大宗主导的消费模式也逐渐发生了微妙的变化。按照比例划分，此前的团购大宗消费占据半壁江山，个人消费约占30%。但是现在团购大宗消费领域受到三公消费的“压制”，随之而来的则是“个人消费”市场逐渐兴起。

　　“个人消费到底能否填补团购大宗消费下滑空缺，我目前还不能预计，但我们关注年轻消费者这个在个人消费领域的主力军”，阿兰•卡思黛乐表示。目前，中国整体的酒业市场，包括白酒、洋酒和葡萄酒，都竞相推出针对大众消费者，特别是年轻族群的产品，以期拓宽新的消费市场领域。

　　业内人士认为，年轻消费群体之所以在大众消费群体内备受瞩目，除了他们拥有一定的购买力，还体现在他们对新兴事物的接受程度较高。然而这个群体的消费喜好还处在市场摸索期，因此这也使得葡萄酒厂商需要不断地推出“新品”，迎合他们的口味。

　　葡萄酒风“轻”袭展会

　　在此次展览会的众多展位和酒商的推介下，不难发现许多类似于水果葡萄酒、起泡酒和桃红葡萄酒等多种“轻”型葡萄酒的身影。而法国卡思黛乐(CASTEL)也特定将旗下菲尝(VERY)系列水果葡萄酒、斐洌香槟和多款桃红葡萄酒放在展位显眼的位置，给整个展区增添了一股“小清新”的气息。

　　菲尝(VERY)系列水果葡萄酒目前已经是中国市场的“热销”单品。作为卡思黛乐(CASTEL)的力捧对象，菲尝(VERY)系列水果葡萄酒登上了国内外多个知名舞台。从去年的波尔多Vinexpo到今年的春季糖酒会、国际马术大师赛、再到刚落幕的Vinexpo亚太酒展，这款系列果味葡萄酒凭借其清新爽口的口感，征服了众多消费者，特别是年轻消费者的心。而斐洌 香槟由于其特有的黄油及奶油鸡蛋卷味、杏子味，让它成为餐桌上的常客。

　　“针对年轻消费者，除了刚上市的水果葡萄酒外，今年还会引入起泡酒、香槟酒、桃红葡萄酒等。”阿兰•卡思黛乐透露，卡思黛乐(CASTEL)集团与全球第二大香槟制造商波马利 (Vranken-Pommery)集团合作的产品，丽斯特(Listel)桃红葡萄酒也将于今年7月份引入中国。