中诚环球集团：世界杯来袭，企业借势抖音短视频引爆品牌

　　四年一度的世界杯来了,在这个全球狂欢的夏天,足球已经牵动了亿万人民的目光。对酒店企业品牌来说,这既是一个回馈自己客户的好时机也是借势世界杯热点助力品牌升空的绝佳机会。

　　如果觉得这个热点还不够燃,那就联合短视频加把油。短视频已经是目前超级火爆的社交软件类型,据知名机构统计,中国短视频用户将达3.53亿人,其中抖音短视频表现最为突出,日活超1.5亿。如果酒店利用短视频再借势世界杯热点营销,相信一定能引爆自身品牌力,值此世界杯到来之际,中诚环球作为资深酒店行业品牌营销实践者,为大家分享如何在世界杯期间,利用抖音打造企业品牌IP,让自己的品牌进军网红界。

　　企业借势世界杯做营销活动,玩法已经变得丰富多样。有简单粗暴的广告营销,如最常见的就是赞助。调查显示超过70%的消费者是对赞助品牌有亲切感的,本届世界杯共有万达、海信、VIVO、蒙牛四家中国企业成为官方赞助商。除了赞助外,不少企业采取追星、追热点的短期营销策略,也能取得非常不错的营销效果。

　　然而,也有不少特色的企业,如中诚环球旗下的主题特色酒店就喜欢用更新颖的玩法,如通过抖音短视频社交工具发起活动来吸引和引爆用户在世界杯期间的爽点。从整体所有企业品牌营销方式来看,目前线上营销玩法花样最多,但不可否认的是,线上线下融合已经成为趋势。如一誓玫瑰浪漫主题酒店,不仅仅在线上有各种浪漫社交营销方式深受顾客青睐,更受顾客欢迎的是,还是酒店的线下沉浸式的极致情侣文化体验,线下各种跨界的情侣文化活动。将线上流量与线下场景结合起来,已经成为所有企业都在关注的品牌营销策略,这种模式也是中诚环球极力推荐的用在世界杯营销方式之一。

　　在世界杯期间,酒店通过线下为球迷提供各种消费为场景的营造,为球迷打造世界杯第二主场的feel!如一誓玫瑰主题酒店提供100寸巨屏投影,极大丰富了球迷的观看体验效果;此外,围绕产品、服务和玩法等多个维度发力,更能给客户在世界杯期间创造出更多的沉浸体验感,中诚环球旗下米町嘿轻主题酒店在世界杯期间推出,入住的宾客可免费享用啤酒,此外推出的“你的球,惊艳我的夏”抖音短视频活动,更是极大引发球迷的激情。酒店本身极具个性的主题客房,搭配巨屏影院,再结合发动的抖音短视频送房券活动,让顾客在丰富的抖音打卡场景和话题中完美释放自身的天性,让顾客畅享世界杯狂欢节日,非常具有节日的氛围。

　　随着时代的进步,简单粗暴的广告效果变弱,很难引发用户的共鸣,酒店企业想要虏获用户的芳心,还得通过与用户的深度互动,通过感情来激活营销的价值,通过借助大数据分析来深入了解用户的兴趣,一誓玫瑰主题酒店可以通过对客户的兴趣分析,可以为客人在主题房提前搭配好各种灯光,智能音乐,场景氛围设计,让客人一开房门,就有一种宾至如归的感动。通过这种最有效的个性化定制,让顾客在情感上赞同酒店的品牌理念,在世界杯期间,酒店也可以值得借鉴这种方式,为用户提供贴心的世界杯观赛互动服务,让酒店成为他的世界杯第二主场,定制化的服务更让顾客体验到你的细节与众不同,从而记住你的品牌!

　　用户的深度参与,即最近常被提及的沉浸式体验参与感,是目前酒店营销中最有效的杀手锏。像一誓玫瑰推出的抖音短视频活动,具备非常好的参与性和话题性,通过趣味社交玩法,用户不仅可以收获快乐和实实在在的奖品,还能通过新的社交场景获取更多的人脉资源。

　　据Snack Media发布的调查报告显示:世界杯已经不仅仅是球迷的盛宴,还是众多以观赛为次,社交为主、娱乐至上的泛娱乐“伪球迷”人群狂欢。可以想象在这个超级节日ip下存在多么丰富的流量,对于企业来说,如果能在2018年世界杯借助最热门的社交娱乐软件抖音、微视等工具,一定能赢得消费者的心,引爆企业的品牌力。当然,如何巧妙设计抖音短视频等玩法,还需要去做更细致深层次的思考和布置,如果你也同意这种体验式社交玩法逻辑,可以了解下一誓玫瑰,米町嘿等酒店在世界杯期间推出的营销活动,相信能为企业提供新的品牌力塑造思路。